Nemateriālajām tiesībām nākotnē būs arvien lielāka nozīme uzņēmumu vērtības radīšanā, jo īpaši, ja tās tiks īstenotas strukturētā veidā. Starptautiskās licencēšanas bizness 2014. gadā sasniedza USD 241 miljardu. Somijā uz autortiesībām balstītas uzņēmējdarbības vērtība 2008. gadā bija EUR 25 miljardi, un pievienotā vērtība bija 7 % no valsts ražojuma (avoti: Licencēšanas nozares merčendaizeru asociācija; StatFin). Tāpēc tās ir svarīgas darbības gan valsts, gan starptautiskā mērogā. Atbilstoši izmantotie nemateriālie aktīvi var ievērojami palielināt uzņēmuma apgrozījumu, jo īpaši radošajās nozarēs, kā to apliecina, piemēram, Rovio un Angry Birds. Izklaides nozarē rakstzīmes un licences netiek uzskatītas par atsevišķiem atsevišķiem objektiem, bet gan par visaptverošas daudzkanālu pieejas daļu mārketingā. Vairāku kanālu un platformu izmantošana vienlaicīgi izmanto vairākas puses un rada sinerģiju, ja, piemēram, spēle vai animācijas raksturs iegūst lielāku redzamību vairākos medijos un produktos. No ekonomiskā viedokļa šī pieeja maksimāli palielina sasniedzamos ieguvumus un samazina atsevišķa operatora risku. Šī daudzkanālu pieeja 360° kļūst arvien biežāka. Tomēr pašlaik nemateriālo tiesību potenciāls ne vienmēr tiek izmantots, jo radošajā nozarē radītājiem un MVU trūkst zinātības, resursu un pareizo rīku, un uzņēmumu izstrādātājiem nav praktiskas zinātības vai pieredzes, lai to nodrošinātu. Licenseup projekta mērķis ir uzlabot radošo industriju, jo īpaši audiovizuālās un azartspēļu nozares, darbības apstākļus un apgrozījumu, attīstot to prasmes, lai izmantotu to nemateriālo kapitālu. Piemēram, zīmolu veidošana un pārvaldība, licencēšanas principi un uzņēmējdarbības modelis tiks likvidēti, lai pazeminātu šādas tirdzniecības slieksni un varētu pilnīgāk domāt kā daļu no intelektuālā īpašuma tiesību licencēšanas un izmantošanas uzņēmējdarbības. Lai nepaliktu zināšanas ierobežotam skaitam ekspertu, ir paredzēts arī iepazīstināt reģionālo attīstītāju organizāciju pārstāvjus ar tēmu un tādējādi vērsties pie uzņēmumiem visā valstī. Papildus prasmju pilnveidei projekts nodrošinās radošo un citu nozaru uzņēmumiem konkrētas iespējas tikties un plānot sadarbību.LicenseUp būs vērsta uz divām galvenajām mērķa grupām: 1) MVU AV un azartspēļu nozarē (un, alternatīvi, citās nozarēs) — mērķis ir padarīt uzņēmumus audiovizuālajā un azartspēļu nozarē jo īpaši identificēt to darba rezultātā radītos nemateriālos aktīvus — tehniskus vai mākslinieciskus — un atzīt to ekonomisko potenciālu. Pateicoties projektam, radošie uzņēmumi zinās, kā izmantot savu nemateriālo kapitālu, kas ir potenciālie biznesa partneri radošajās industrijās un citās nozarēs, un zināt, kā un kur satikt šos partnerus. Veiksmīgai sadarbībai ir būtiska ekonomiska un tirgvedības nozīme visām sadarbībā iesaistītajām pusēm. Kā konkrētu pasākumu projekts organizē treniņu un kontaktu veidošanas pasākumu ceļu, kas cirkulē dažādās vietās. Apmācības sadaļa informē uzņēmumus par intelektuālā īpašuma tiesību iespējām un sniedz norādījumus par to, kā tieši īstenot savas intelektuālā īpašuma tiesības. Jo matchmaking sadaļā, licences īpašnieki un meklētāji var tikties viens ar otru, lai atrastu jaunus partnerus un biznesa iespējas. Pēdējais kontaktbirža būs starptautisks.2) Biznesa attīstības organizācijas — Lai izvairītos no projekta radītās un nodotās informācijas un pasākumu reģionalizācijas vai aizmirstu par projektu, mērķis ir arī iepazīstināt ar tēmu reģionālo biznesa attīstības organizāciju pārstāvjus. Piedaloties projekta pasākumos un citās aktivitātēs, pārstāvji uzzina vairāk par nemateriālā kapitāla izmantošanu, jo īpaši radošajās nozarēs, un labāk apzinās vietējo uzņēmumu potenciālu izmantot intelektuālā īpašuma tiesības. Šīs zināšanas var dalīties reģionālā līmenī, piemēram, jaunizveidoto uzņēmumu un konsultāciju meklējumos. Ja tās to vēlas, izstrādātāju organizācijas var arī patstāvīgi turpināt virkni pasākumu, kas tika izmēģināti projekta laikā savā teritorijā, pamatojoties uz projekta sniegtajiem materiāliem. Kā konkrēts pasākums Licenseup rada koncepciju, ko var izmantot visā Somijā, lai aktivizētu intelektuālā īpašuma tiesību izmantošanu. Projekts aktivizēs sadarbību starp uzņēmējdarbības attīstības organizācijām intelektuālā īpašuma tiesību jomā. Tiks pētīts arī efektīvāks intelektuālā īpašuma tiesību efektivitātes novērtējums.
