Projekta ietvaros īstenoto pasākumu un individuālo darbību galvenā mērķauditorija (mērķgrupa) pieder ļoti plašai saņēmēju grupai, ko var iedalīt 3 galvenajās kategorijās. Pirmajā kategorijā ietilpst tiešie atbalsta saņēmēji un projekta galvenie labuma guvēji (pilsētas tūristi un apmeklētāji), lai aktivizētu patērētāju noskaņojumu un informētu viņus par Atvērtās tirdzniecības centra iespējām un īpašībām. 2. kategorija, kas attiecas uz projekta netiešajiem saņēmējiem un saņēmējiem, kas ietver nozīmīgu saņēmēju kategoriju, proti: Apgabala iedzīvotāji, kuriem būs jāmīl Atvērtās tirdzniecības centrs un padarīs to par daļu no savas ikdienas dzīves — plašāka reģiona uzņēmumi, kurus mēs vēlamies piemērot Atvērtās tirdzniecības centra estētiskos standartus, lai estētiski modernizētu plašāku teritoriju. 3. kategorija sastāv no labuma guvējiem uzņēmējiem un cenšas uzņemties aktīvu lomu, lai galvenokārt turpinātu un palielinātu atbalstu Atvērtās tirdzniecības centra idejai. Tajā pašā laikā saņēmēji ir visa spektra dalībnieki (grupas, tūrisma operatori, TNI utt.), kas var aktīvi veicināt stratēģisko sinerģiju izmantošanu un nodrošināt informācijas un publicitātes pasākumu papildināmību, vienlaikus ietekmējot saturu un to, kā tiks īstenota politika, uz kuru tiks mēģināts panākt projekta rezultātu lielāku ietekmi. Svarīgs mērķis, lai komunikācijas vēstījumi būtu efektīvāki, ir arī viedokļu līderi (atzinumu vadītāji), piemēram, preses un plašsaziņas līdzekļu pārstāvji, kas darbojas kā vēstījumu izplatītāji un ieguvumi no likuma darbību veicināšanas. Svarīgs panākumu faktors, veidojot atšķirīgu komunikācijas identitāti, ir vienots komunikācijas diskurss par vēstījumiem, tēlu un stilu. Tam jābūt skaidri redzamam: Kas saka, kam, ar kādiem līdzekļiem un ar kādu rezultātu?