Zaradi vse večje potrebe po odgovorni rabi naravnih in kulturnih virov, vse večje konkurence v turističnem sektorju in spreminjajočih se vzorcev potrošnje se sredozemske destinacije soočajo z: 1) Nenehno povpraševanje po izboljšanju kakovosti turistične ponudbe. 2) Potrebno je okrepiti sodelovanje med turističnimi ponudniki in lokalno skupnostjo. 3) Potrebno je komunicirati z obiskovalci. Na redko poseljenih, otoških in zaščitenih območjih je treba te izzive obravnavati z večjo pozornostjo zaradi posebnih socialno-ekonomskih značilnosti in večje ranljivosti.Turistično certificiranje je eden od učinkovitih instrumentov za reševanje teh izzivov in kaže zavezanost destinacije, da upošteva načela trajnostnega razvoja. Je orodje za izboljšanje turistične ponudbe, gradnje skupnosti in trženja.Splošni cilj LABELSCAPE je torej razviti mehanizme za vključevanje trajnostnih oznak v širše turistične politike in zagotoviti podporo pobudam, ki temeljijo na destinacijah, v postopku certificiranja. Projekt temelji na obstoječih pobudah za certificiranje. Obravnava tudi najnovejše izzive certificiranih destinacij in podjetij: prepoznavnost, komplementarnost z uporabniško ustvarjenimi vsebinami in digitalna preobrazba. Cilji LABELSCAPE bodo doseženi z delavnicami o izmenjavi izkušenj, spletno platformo za krepitev zmogljivosti, ukrepi za spremembo politike na osmih ozemljih in prenosljivimi političnimi priporočili.
