Ozadje projekta Travel je ena največjih finskih industrij. Po podatkih TEM so finski turistični prihodki leta 2018 znašali približno 16 milijard EUR, učinek zaposlovanja pa 140 000 ljudi. Turizem je zdaj v krizi. V letu 2020 so se prenočitve v turizmu zmanjšale za 60 odstotkov v Uusimai in za 32 odstotkov v mestu Varsinais-Suomi. Kriza je močno prizadela zlasti mesta. Velik del delovne sile je odpuščen ali brezposeln. Blagajne podjetja so prazne in potrebna je podpora za prihodnost, zelo zahtevno konkurenco. Projekt OBJECTIVESProjekt ima dva temeljna cilja, ki se medsebojno podpirata. Podpirati okrevanje in konkurenčnost MSP v turističnem, gostinskem in prireditvenem sektorju, ki ga je prizadela pandemija, z razvojem novih turističnih proizvodov, ki so zanimivi za mednarodne ciljne skupine, in podpiranjem njihovega izvoza na trg z uporabo digitalnih orodij, hkrati pa z razvojem trajnosti podjetij in zmanjšanjem njihovega ogljičnega odtisa ter ustvarjanjem konkurenčne prednosti. Projekt je nadregionalen, da bi čim bolj povečali uporabo virov za razvoj turizma v širokem sodelovanju. Projekt je del večje projektne družine, kjer drugi sestrski projekti prihajajo iz zahodne in severne Finske. Poleg tega je projekt sestavljen iz štirih podprojektov, ki se medsebojno podpirajo. Vsi ukrepi so usmerjeni na celotno projektno področje. Helsinški podprojekt razvija digitalne operativne modele upravljanja, ki temelji na znanju, in razvija trajnostni in ogljično nevtralen turizem. Podprojekt Espoo spodbuja vključevanje turizma in kibernetsko varnost. Podprojekt Turku se osredotoča na razvoj novih proizvodov poleg naravnih prednosti Finske, kot so čistoča, varnost in ohlapnost. Poleg tega se bo razvijala varnost turizma. Projekt bo preizkusil nove uporabe podatkov in jih prinesel turističnim podjetjem. Projekt se osredotoča na razvoj in produktizacijo v partnerstvu s podjetji in izvoz novih izdelkov na mednarodne trge z uporabo podatkov in novih digitalnih prodajnih kanalov. Projekt se v skladu z regionalnimi in nacionalnimi strategijami dobro odziva na regionalne načrte preživetja Uusimae in jugozahodne Finske, na primer s podpiranjem trajnostne prenove podjetij. Projekt je tudi v skladu z regionalnimi strategijami pametne specializacije in strategijo za Baltsko morje. Projekt podpira tudi urbane strategije vključenih mest. Poleg tega je projekt v skladu s časovnim načrtom turizma TEM in strategijo Obiščite Finsko. Projekt je tudi v skladu s „Programom za trajnostno rast na Finskem“, ki ga je pripravilo Ministrstvo za finance.Pot je sektor, v katerem prevladujejo ženske. Čeprav projekt ni projekt enakosti, je cilj upoštevati vidik žensk. Turizem je sam po sebi presečni sektor in prispeva k enakosti. Trajnostni razvoj je v središču projekta in se spodbuja na različne načine.
