Glavni cilj projekta je vključitev poti Via Karelia v evropsko kulturno pot s krepitvijo in razvojem turističnih storitev v regiji. Projekt, povezan s kulturnim in živilskim turizmom, naravo in trajnostno rabo narave, razvija poslovne in kadrovske spretnosti podjetij ter spodbuja podjetništvo. Glavne teme projekta so kulturna ustvarjalnost in raznolikost, hrana, karelianizem in bližina vzhodne meje. Razvoj turističnih proizvodov izkorišča finsko zgodovino in sedanjost. Glavna ciljna skupina so turistična podjetja s sedežem v Severni in Južni Kareliji ter drugi operaterji v turističnem, kulturnem in ustvarjalnem sektorju. Poleg tega se bo iskalo od 2 do 3 novih zagonskih podjetij za poslovne dejavnosti, povezane s turizmom. Posredna ciljna skupina so sedanji in novi potencialni turisti Via Karelia iz Finske in tujine, predstavniki medijev in distribucijskih kanalov, drugi razvijalci turizma, raziskovalne in izobraževalne ustanove, projekti in mreže. Pri izvajanju projekta se upoštevajo potrebe in usmerjenost k strankam. Projekt podpira glavne ukrepe sodelovanja Visit Finland in Lakeland z razvojem strokovnega znanja podjetij za storitve za stranke in novih paketov izdelkov. Cilji na ravni destinacije bodo okrepljeni v sodelovanju z regionalnimi organizacijami. Projektni ukrepi se bodo izvajali v obliki delovnih sklopov. Ukrepi projekta bodo osredotočeni na spodbujanje in motiviranje elementov, ki bodo pripomogli k uresničitvi skupnega cilja. Koprodukcijske vsebine in materiali krepijo mrežni pristop ter povečujejo turistično privlačnost in prepoznavnost okolja poti Via Karelia. Delovni paket 1: Krepitev strokovnega znanja in izkušenj o proizvodih ter modela zaslužka MSP. Delovni paket oblikuje in razvija prehrambene in kulturne turistične proizvode ter krepi poslovno znanje.- Delovni sveženj 2: Internacionalizacija, komunikacija in trženje. Prvi del delovnega paketa razvija znanje o različnih kulturah, kakovosti storitev in trajnostnem razvoju podjetja. Poleg tega delovni paket razvija prisotnost in tržne zmogljivosti podjetij in osebja. Drugi del delovnega paketa vključuje promocijske možnosti za tuje organizatorje potovanj in primerjalna potovanja, ki potekajo med projektom. Cilj potovanj je seznaniti se z dobrimi praksami, ustvariti nove stike in pridobiti prodajne izkušnje izdelkov. Tema komuniciranja je predvsem odgovornost. Delovni paket 3: Omrežno omrežje. Delovni paket vključuje ukrepe za vzpostavitev in krepitev mreženja med podjetji in organizatorji potovanj ter za zagotovitev kontinuitete in organizacije dejavnosti po zaključku projekta. Rezultat projekta je izdelava kompozitnih izdelkov, primernih za mednarodne trge, v katerih se izkustveno in pripovedovanje izdelkov prikaže s pomočjo kakovostnega vizualnega materiala. Poleg tega bo projekt razvil proizvodnjo storitev, ki temeljijo na poteh, pilotne nove vrste turističnih storitev (npr. virtualni izdelki) in pakete ter podprl zagon vsakega novega podjetja. Projekt bo izboljšal sposobnost podjetnikov za izkoriščanje kulturnih prednosti in iskanje novih partnerjev v ustvarjalnem sektorju. Poleg tega bodo podjetja imela koristi od mrežnega pristopa prek usposabljanja, skupnih nastopov in skupnega trga na stroškovno učinkovit način, s čimer se bo izboljšala donosnost in prispevalo k zaposlovanju. Promocijski dogodki, delavnice, srečanja organizatorjev potovanj in promocije z organizatorji potovanj v namembnih državah bodo povečali prepoznavnost in cenovno dostopnost poti Via Karelia in podjetij okoli nje. Projekt bo tudi okrepil mreženje turističnih operaterjev v obeh pokrajinah in omogočil oblikovanje nove trženjske in/ali prodajne mreže. Konkretni predlogi projekta za ciljne skupine, ki jih opredelijo podjetniki (domače in tuje države)25 novih poslovnih ali mrežno specifičnih kulturnih turističnih produktov2 operaterjev, ki ponujajo nove turistične storitve Učinkovitost in rezultati projekta se bodo spremljali z različnimi vrednotenji in povratnimi informacijami. Izvajanje in napredek ukrepov projekta se bosta spremljala, npr. z vrednotenji, izvedenimi po delavnicah, ter z anketami udeležencev na usposabljanjih in mentorstvu.
