Omul este o parte integrantă a naturii, dar activitățile actuale și tehnologiile emergente schimbă mediul – dezastrele naturale sunt în creștere, plantele, animalele, stratul de ozon sunt epuizate, iar resursele naturale sunt epuizate rapid. Toată lumea trebuie să se gândească la daunele aduse mediului și să ia orice acțiune, așa că trebuie să fie bine informat mai întâi. Esența proiectului este de a crește gradul de conștientizare în rândul rezidenților lituanieni prin punerea în aplicare a unor măsuri de informare și educare publică pe probleme de mediu – informațiile despre mediu vor fi difuzate la televiziunea națională, portaluri de știri online, publicitate socială este afișată în transporturi, în aer liber și în cinematograf, se publică o publicație și se creează o bibliotecă de carte electronică. Activitățile sunt planificate pe baza datelor de cercetare a opiniei publice și a recomandărilor de comunicare pentru a sensibiliza publicul cu privire la mediu, a crește cultura consumului durabil și a promova un comportament ecologic.