Contextul proiectului Travel este una dintre cele mai mari industrii din Finlanda. Potrivit TEM, veniturile din turism ale Finlandei în 2018 s-au ridicat la aproximativ 16 miliarde EUR, iar efectul ocupării forței de muncă a fost de 140 000 de persoane. Turismul este acum în criză. În 2020, șederile peste noapte în turism au scăzut cu 60 % în Uusimaa și cu 32 % în Varsinais-Suomi. Orașele, în special, au suferit mult de pe urma crizei. O mare parte din forța de muncă este concediată sau șomeră. Casele de marcat ale companiei sunt goale și trebuie să existe sprijin pentru viitor, o concurență foarte dură. Proiectul are două obiective principale care se sprijină reciproc. Sprijinirea redresării și competitivității IMM-urilor din sectoarele turismului, restaurantelor și evenimentelor afectate de pandemie, prin dezvoltarea de noi produse turistice de interes pentru grupurile țintă internaționale și prin sprijinirea exportului acestora către piață utilizând instrumente digitale, dezvoltând în același timp sustenabilitatea întreprinderilor și reducând amprenta de carbon a acestora și creând un avantaj competitiv. Proiectul este transregional pentru a maximiza utilizarea resurselor pentru dezvoltarea turismului într-o cooperare extinsă. Proiectul face parte dintr-o familie mai mare de proiecte în care alte proiecte surori provin din Finlanda de Vest și de Nord. În plus, proiectul are un proiect de soră FSE.Proiectul constă în patru subproiecte care se sprijină reciproc. Toate măsurile vizează întreaga zonă a proiectului. Subproiectul Helsinki dezvoltă modele operaționale digitale de gestionare bazată pe cunoaștere și dezvoltă un turism durabil și neutru din punctul de vedere al emisiilor de dioxid de carbon. Subproiectul Espoo promovează incluziunea turistică și securitatea cibernetică. Subproiectul Turku se concentrează pe dezvoltarea de noi produse pe lângă punctele forte naturale ale Finlandei, cum ar fi curățenia, siguranța și slăbiciunile. În plus, se va dezvolta securitatea turismului. Proiectul va testa noi utilizări ale datelor și le va aduce la companiile de turism. Proiectul se concentrează pe dezvoltarea și productizarea în parteneriat cu companiile și exporturile de produse noi pe piețele internaționale, utilizând date și noi canale digitale de vânzări. Proiectul, în conformitate cu strategiile regionale și naționale, răspunde bine planurilor regionale de supraviețuire ale Uusimaa și sud-vestului Finlandei, de exemplu prin sprijinirea reînnoirii durabile a întreprinderilor. Proiectul este, de asemenea, în conformitate cu strategiile regionale de specializare inteligentă și cu Strategia pentru Marea Baltică. Proiectul sprijină, de asemenea, strategiile urbane ale orașelor implicate. În plus, proiectul este în conformitate cu foaia de parcurs a turismului TEM și vizitează strategia Finlandei. Proiectul este, de asemenea, în conformitate cu „Programul pentru creștere durabilă în Finlanda” al Ministerului Finanțelor. Principiile de turism este un sector dominat de femei. Deși proiectul nu este un proiect de egalitate, scopul este de a lua în considerare perspectivele femeilor. Turismul este în sine un sector transversal și contribuie la egalitate. Dezvoltarea durabilă se află în centrul proiectului și este promovată într-o varietate de moduri.
