Obiectivul principal al proiectului este integrarea traseului Via Karelia în traseul cultural european prin consolidarea și dezvoltarea serviciilor turistice din regiune. Un proiect legat de turismul cultural și alimentar, natura și utilizarea durabilă a naturii dezvoltă abilitățile de afaceri și de personal ale companiilor și promovează antreprenoriatul. Principalele teme ale proiectului sunt creativitatea și diversitatea culturală, alimentația, karelianismul și apropierea de granița estică. Dezvoltarea produselor turistice profită de istoria și prezentul Finlandei. Principalul grup țintă este reprezentat de companiile de turism situate în Karelia de Nord și de Sud și de alți operatori din sectoarele turismului, cultural și creativ. În plus, vor fi căutate 2 până la 3 noi întreprinderi nou-înființate pentru activități comerciale legate de turism. Grupul tinta indirecta este turistii actuali si noi ai Via Karelia din Finlanda si strainatate, reprezentanti media si canale de distributie, alti dezvoltatori de turism, institutii de cercetare si invatamant, proiecte si retele. Implementarea proiectului ia în considerare nevoile și orientarea către client. Proiectul sprijină măsurile majore de cooperare ale Visit Finland și Lakeland prin dezvoltarea expertizei de servicii pentru clienți a companiilor și a noilor pachete de produse. Obiectivele la nivel de destinație vor fi consolidate în cooperare cu organizațiile regionale. Măsurile proiectului vor fi puse în aplicare sub formă de pachete de lucru. Acțiunile proiectului se vor concentra pe elemente încurajatoare și motivante care vor contribui la angajarea unui obiectiv comun. Conținutul și materialele coproduse consolidează abordarea bazată pe rețea și sporesc atractivitatea turistică și vizibilitatea mediului de pe ruta Via Karelia. — Pachetul de lucru 1: Consolidarea know-how-ului în materie de produse și a modelului de câștiguri al IMM-urilor. Pachetul de lucru proiectează și dezvoltă produse alimentare și turistice culturale și consolidează know-how-ul de afaceri.- Pachetul de lucru 2: Internaționalizare, comunicare și marketing. Prima parte a pachetului de lucru dezvoltă cunoștințe despre diferite culturi, calitatea serviciilor și dezvoltarea durabilă a companiei. În plus, pachetul de lucru dezvoltă prezența și capacitățile de marketing ale companiilor și personalului. A doua parte a pachetului de lucru include oportunități de promovare pentru operatorii de turism străini și călătorii comparative care au loc în timpul proiectului. Scopul călătoriilor este de a vă familiariza cu bunele practici, de a crea noi contacte și de a câștiga experiență de vânzări de produse. Tema comunicării este, în special, responsabilitatea. — Pachetul de lucru 3: În rețea. Pachetul de lucru include măsuri de creare și consolidare a rețelelor între întreprinderi și operatorii de turism și de asigurare a continuității și organizării activităților după finalizarea proiectului. Rezultatul proiectului este de a crea produse compozite potrivite pentru piețele internaționale, în care experiențiala și povestirea produselor este demonstrată cu ajutorul unui material vizual de înaltă calitate. În plus, proiectul va dezvolta producția de servicii bazate pe rute, va pilota noi tipuri de servicii turistice (de exemplu, produse virtuale) și pachete și va sprijini înființarea oricărei noi afaceri. Proiectul va îmbunătăți capacitatea antreprenorilor de a exploata punctele forte culturale și de a găsi noi parteneri în sectorul creativ. În plus, întreprinderile vor beneficia de o abordare bazată pe rețea prin formare, apariții comune și o piață comună într-un mod eficient din punctul de vedere al costurilor, îmbunătățind astfel rentabilitatea și contribuind la ocuparea forței de muncă. Evenimentele promoționale, atelierele, întâlnirile cu operatorii de turism și promoțiile cu operatorii turistici din țările de destinație vor spori vizibilitatea și accesibilitatea atât a traseului Via Karelia, cât și a companiilor din jurul său. Proiectul va consolida, de asemenea, crearea de rețele între operatorii de turism din cele două provincii și va permite crearea unei noi rețele de marketing și/sau de vânzări. Propunerile concrete de rute ale proiectului către grupurile țintă definite de antreprenori (țări de origine și din străinătate)25 noi produse turistice culturale specifice sau specifice rețelei2 operatori care oferă noi servicii turistice Eficacitatea și rezultatele proiectului vor fi monitorizate prin diverse evaluări și feedback. Punerea în aplicare și progresul măsurilor proiectului vor fi monitorizate, de exemplu prin evaluări efectuate după ateliere, precum și prin sondaje ale participanților la cursuri de formare și coaching.