Dezvoltarea turismului, internaționalizarea și schimbarea rapidă pe piața mondială și concurența în creștere evidențiază importanța unui marketing eficient, modern și fiabil, accentul pus pe experiența clienților în producția de servicii, promovarea punctelor forte regionale și, de asemenea, luarea în considerare a problemelor de mediu. Scopul proiectului este creșterea internaționalității zonei turistice Kuusamo, a numărului de turiști internaționali în zona deservită a aeroportului, a cifrei de afaceri și a investițiilor viitoare ale întreprinderilor din domeniul turismului și a ocupării forței de muncă în sectorul turismului. Proiectul va lansa lucrări pentru a aduce serviciile din regiune în atenția agențiilor internaționale de turism (în principal China, Japonia și Coreea de Sud) prin noi tipuri de servicii digitale și pentru a stabili relații puternice pe noua piață a vânzărilor întreprinderilor. În același timp, dobândim cunoștințe și know-how despre piețele și culturile asiatice și găsim soluții pentru noi modele de operare. Pe termen lung, numărul de pasageri și capacitatea traficului regulat pe aeroportul Kuusamo vor fi dublate în comparație cu nivelul actual și vor fi atinse 100 000 de pasageri pe an în timpul proiectului. În același timp, acest lucru va sprijini alte mijloace de subzistență importante din regiune, de exemplu comerțul și industria lemnului, precum și dezvoltarea turismului în toate municipalitățile afectate de aeroport. Pentru noile piețe-țintă, este necesar să se consolideze competențele și resursele întreprinderilor din domeniul turismului și să se dezvolte modele de operare intraregionale. Proiectul se desfășoară în cooperare între Naturpolis, Asociația Ruka-Kuusamo Travel, Metsähallitus și Universitatea din Oulu, ceea ce permite un impact suficient asupra măsurilor. Principalele obiective ale proiectului:1. O creștere a ratei de internaționalizare a turismului și o creștere semnificativă a numărului de turiști internaționali2. Îmbunătățirea conectivității transportului aerian și a accesibilității zonei turistice3. Introducerea de noi canale de distribuție pentru zona turistică și eficiența vânzărilor, de exemplu prin soluții digitale4. Dezvoltarea competențelor5. Utilizarea atractivității parcurilor naționale în marketingul turistic internaționalMăsurile proiectului sunt împărțite în cinci työpakettiin:1.Työpaketti: Măsuri specifice (obiective principale pentru China, Japonia, Coreea de Sud)2.Pachetul de lucru: Măsuri pentru dezvoltarea transportului aerian3.Pachetul de lucru: Dezvoltarea marketingului și vânzărilor orientate către piața asiatică, dezvoltarea digitalizării4.Pachetul de lucru: Dezvoltarea competențelor (parcuri naționale, cultura pieței țintă, digitalitate, mediu)5.Pachetul de lucru: Ca urmare a proiectului, gradul de internaționalizare a zonei turistice Ruka-Kuusamo se va ridica la același nivel ca și celelalte zone turistice majore din nordul Finlandei. În Asia se dezvoltă relații de cooperare eficace și marketing cultural, ceea ce va oferi regiunii un număr tot mai mare de pasageri și trafic aerian programat și, de asemenea, va dezvolta lanțuri de călătorie de la alte aeroporturi din nord. În timpul proiectului vor fi create noi modele în regiune pentru a asigura calitatea serviciilor pentru noile culturi și un număr tot mai mare de turiști. Legătura dintre vânzări și intrările de marketing va fi consolidată și, în special, digitalitatea va fi pe deplin utilizată în toate aspectele proiectului. Dezvoltarea competențelor va fi investită în asigurarea unui impact pe termen lung asupra operațiunilor proiectului.Natura a fost identificată ca fiind cel mai important factor individual de atracție în turismul finlandez. Dezvoltarea turismului internațional se axează pe profilul zonelor turistice și pe ofertele de produse atractive. La nivel mondial, parcurile naționale reprezintă cea mai puternică marcă a turismului natural, pe baza căruia Metsähallitus joacă un rol crucial în proiect în modul în care atractivitatea parcurilor naționale poate fi utilizată în consolidarea turismului internațional. În mod similar, punerea în aplicare a componentei de proiect a universității este despre calitatea mediului ca un factor cheie în puterea zonei turistice. Pentru a menține cererea existentă și pentru a atrage noi grupuri turistice internaționale, destinațiile turistice și întreprinderile individuale vor trebui să fie din ce în ce mai profilate în viitor, prin sustenabilitate și know-how de mediu. Acest lucru se va realiza prin creșterea gradului de conștientizare a operatorilor din domeniul turismului cu privire la mediu. Ca urmare a secțiunii de proiect a Metsähallitus, antreprenorii, ghizii și alți actori știu cum să utilizeze parcurile naționale în produsele lor turistice. În plus, există materiale de marketing și comunicare de înaltă calitate și pe mai multe canale pentru grupurile țintă internaționale. Rezultatele concrete ale subproiectului universității includ u...