O homem é parte integrante da natureza, mas as atividades atuais e as tecnologias emergentes estão a mudar o ambiente — as catástrofes naturais estão a aumentar, as plantas, os animais, a camada de ozono estão empobrecidos e os recursos naturais estão rapidamente esgotados. Toda a gente tem de pensar nos danos causados ao ambiente e tomar todas as medidas, pelo que deve estar bem informado primeiro. A essência do projeto é sensibilizar os residentes lituanos através da implementação de medidas de informação e educação públicas sobre questões ambientais — a informação ambiental será divulgada na televisão nacional, portais de notícias em linha, publicidade social é exibida nos transportes, ao ar livre e cinema, uma publicação é publicada e uma biblioteca de livros eletrônicos é criada. As atividades estão planeadas com base em dados de investigação da opinião pública e em recomendações de comunicação, a fim de sensibilizar o público para o ambiente, aumentar a cultura de consumo sustentável e promover comportamentos respeitadores do ambiente.