Os direitos intangíveis desempenharão um papel cada vez mais importante na criação de valor das empresas no futuro, especialmente se forem feitos de forma estruturada. Em 2014, a atividade de licenciamento internacional ascendeu a 241 mil milhões de dólares. Na Finlândia, o valor das empresas baseadas nos direitos de autor em 2008 foi de 25 mil milhões de euros e o valor acrescentado ascendeu a 7 % do produto nacional (fontes: Associação de Mercadorias da Indústria de Licenciamento; StatFin (em inglês). Trata-se, portanto, de atividades importantes, tanto a nível nacional como internacional. Intangíveis devidamente explorados podem aumentar significativamente o volume de negócios da empresa, especialmente nos setores criativos, como mostram Rovio e Angry Birds, por exemplo. Na indústria do entretenimento, personagens e licenças não são vistos como objetos individuais separados, mas como parte de uma abordagem abrangente e multicanal para o marketing. O uso de múltiplos canais e plataformas utiliza simultaneamente várias partes e cria sinergias quando, por exemplo, um personagem de jogo ou animação obtém mais visibilidade em vários meios e produtos. Do ponto de vista económico, esta abordagem maximiza os benefícios a alcançar e reduz o risco de um operador individual. Esta abordagem multicanal de 360.º está se tornando cada vez mais comum. No entanto, atualmente, o potencial dos direitos intangíveis nem sempre é explorado, uma vez que os criadores e as PME do setor criativo carecem do saber-fazer, dos recursos e dos instrumentos adequados, e os criadores de empresas não dispõem do know-how ou da experiência prática para o proporcionar. O projeto Licenciamento tem por objetivo melhorar as condições de exploração e o volume de negócios das indústrias criativas, em especial as do audiovisual e do jogo, desenvolvendo as suas competências para tirar partido do seu capital incorpóreo. Por exemplo, a criação e gestão de marcas, os princípios de licenciamento e o modelo de negócio serão desmantelados, a fim de reduzir o limiar para esse comércio e ser capaz de pensar mais plenamente como parte da atividade de licenciamento e exploração dos direitos de propriedade intelectual. A fim de evitar deixar os conhecimentos especializados a um número limitado de peritos, pretende-se também familiarizar os representantes das organizações regionais de desenvolvimento com o tema e, assim, chegar às empresas em todo o país. Além de aumentar as competências, o projeto proporcionará às empresas das indústrias criativas e outras oportunidades concretas para conhecer e planear a cooperação. A LicenseUp visará dois grupos-alvo principais: 1) PME dos setores da AV e do jogo (e, em alternativa, outras indústrias) — o objetivo é fazer com que as empresas dos setores audiovisual e do jogo, em particular, identifiquem os ativos incorpóreos gerados pelo seu trabalho — seja ele técnico ou artístico — e reconheçam o seu potencial económico. Graças ao projeto, as empresas criativas saberão como explorar seu capital intangível, que são potenciais parceiros de negócios dentro de indústrias criativas e outras indústrias, e saberão como e onde conhecer esses parceiros. Uma cooperação bem sucedida reveste-se de uma importância económica e comercial significativa para todas as partes envolvidas na cooperação. Como medida concreta, o projeto organiza um roadhow para eventos de coaching e matchmaking, que circula em diferentes locais. A secção de coaching informa as empresas sobre as possibilidades de direitos de propriedade intelectual e fornece orientações sobre como exercer os seus direitos de propriedade intelectual em primeira mão. Na secção de matchmaking, proprietários de licenças e requerentes podem se encontrar para encontrar novos parceiros e oportunidades de negócios. O último evento de matchmaking será realizado internacionalmente.2) Organizações de Desenvolvimento Empresarial — A fim de evitar a regionalização das informações e eventos produzidos e transmitidos pelo projeto ou esquecer o projeto, o objetivo é também familiarizar os representantes das organizações regionais de desenvolvimento empresarial com o tema. Ao participar de eventos de projeto e outras atividades, os representantes aprendem mais sobre a exploração do capital intangível, especialmente nos setores criativos, e reconhecem melhor o potencial das empresas locais para explorar os direitos de propriedade intelectual. Estes conhecimentos especializados podem ser partilhados a nível regional, por exemplo, na economia das empresas em fase de arranque e nas pessoas que procuram aconselhamento. Se assim o desejarem, as organizações de promotores também podem, de forma independente, continuar a série de eventos pilotos durante o projeto na sua área, com base nos materiais fornecidos pelo projeto. Como medida concreta, o Licenseup cria um conceito que pode ser utilizado em toda a Finlândia para ativar a exploração dos direitos de propriedade intelectual. O projeto irá ativar...