O número total de viagens ao exterior da China é de cerca de mil milhões por ano, enquanto o turismo da China para a Finlândia está crescendo acentuadamente. O Aeroporto de Helsínquia é um dos portões mais importantes da China para a Europa. Há também muitos turistas chineses que atravessam a fronteira oriental da Rússia para o sul da Finlândia. A estrada E18 liga Kotka-Hamina e a região oriental de Uusimaa com estes fluxos turísticos. Na região de Kotka-Hamina e no leste de Uusimaa, foram envidados esforços para desenvolver o turismo internacional, mas a procura turística chinesa ainda não pode ser satisfeita de forma eficaz. Os operadores turísticos não têm conhecimentos suficientes sobre o mercado do turismo chinês e os seus grupos-alvo e a oferta de produtos não teve suficientemente em conta as especificidades dos turistas chineses. O projeto começará com uma análise de fundo ligeira sobre a situação atual e o ambiente operacional da procura e oferta turísticas chinesas na zona-alvo. O projeto criará uma rede de empresas orientadas para o mercado do turismo chinês a partir de empresas de turismo e serviços orientadas para o crescimento na região de Kotka-Hamina e no leste de Uusimaa, cuja oferta tem em conta os critérios de internacionalização da Visit Finland. O projeto fornece orientação de desenvolvimento de produtos para as empresas em workshops e reuniões de desenvolvimento específicas da empresa de acordo com as necessidades das empresas. O coaching tem em conta os perfis de clientes investigados do viajante chinês e familiariza as empresas com as especificidades da cultura chinesa. Os materiais de marketing e de vendas em língua chinesa são feitos de produtos resultantes do desenvolvimento de produtos. O projecto identificará canais de venda e parceiros adequados para a venda e comercialização de produtos. As vendas e o marketing de produtos serão dirigidos a grupos-alvo chineses selecionados durante vários eventos de vendas e, por exemplo, serão realizadas visitas aos meios de comunicação social e aos operadores turísticos para fins promocionais. O projeto utiliza e produz dados de investigação atualizados sobre o turismo chinês. Com o início da cooperação empresarial do projeto, serão criadas novas oportunidades para satisfazer a procura crescente de turismo chinês e aumentar o número de turistas na zona de destino, bem como o rendimento turístico. A qualidade dos produtos das empresas turísticas está a desenvolver-se em conformidade com as normas internacionais e a sua capacidade para atividades turísticas internacionais será melhorada.
