O principal objetivo do projeto é integrar a rota da Via Carélia na rota cultural europeia, reforçando e desenvolvendo os serviços turísticos na região. Um projeto relacionado com o turismo cultural e alimentar, a natureza e a utilização sustentável da natureza desenvolve as competências empresariais e de pessoal das empresas e promove o empreendedorismo. Os principais temas do projeto são a criatividade cultural e a diversidade, a comida, o carelianismo e a proximidade com a fronteira oriental. O desenvolvimento de produtos turísticos tira partido da história e do presente da Finlândia. O principal grupo-alvo são as empresas de turismo localizadas na Carélia do Norte e do Sul e outros operadores dos setores do turismo, da cultura e da criação. Além disso, serão procuradas 2 a 3 novas empresas em fase de arranque para atividades empresariais relacionadas com o turismo. O grupo-alvo indireto é constituído pelos atuais e novos potenciais turistas da Via Carélia provenientes da Finlândia e do estrangeiro, representantes dos meios de comunicação social e canais de distribuição, outros promotores turísticos, instituições de investigação e de ensino, projetos e redes. A implementação do projecto tem em conta as necessidades e a orientação para o cliente. O projeto apoia as principais medidas de cooperação da Visit Finland e da Lakeland, desenvolvendo os conhecimentos especializados das empresas em matéria de serviço ao cliente e novos pacotes de produtos. As metas a nível do destino serão reforçadas em cooperação com as organizações regionais. As medidas do projeto serão implementadas sob a forma de pacotes de trabalho. As ações do projeto centrar-se-ão em elementos de incentivo e motivação que ajudarão a comprometer-se com um objetivo comum. Os conteúdos e materiais coproduzidos reforçam a abordagem baseada em redes e aumentam a atratividade turística e a visibilidade do ambiente da rota da Via Carélia. — Pacote de trabalho 1: Reforçar o know-how dos produtos e o modelo de ganhos das PME. O pacote de trabalho concebe e desenvolve produtos alimentares e de turismo cultural e reforça o saber-fazer das empresas.- Pacote de trabalho 2: Internacionalização, comunicação e marketing. A primeira parte do pacote de trabalho desenvolve o conhecimento das diferentes culturas, a qualidade do serviço e o desenvolvimento sustentável da empresa. Além disso, o pacote de trabalho desenvolve a presença e as capacidades de marketing das empresas e do pessoal. A segunda parte do pacote de trabalho inclui oportunidades de promoção para operadores turísticos estrangeiros e viagens de avaliação comparativa realizadas durante o projeto. O objetivo das viagens é familiarizar-se com boas práticas, criar novos contactos e ganhar experiência de vendas de produtos. O tema da comunicação é, em particular, a responsabilidade. — Pacote de trabalho 3: Ligação em rede. O pacote de trabalho inclui medidas para criar e reforçar a ligação em rede entre as empresas e os operadores turísticos e para assegurar a continuidade e a organização das atividades após a conclusão do projeto. O resultado do projeto é a criação de produtos compostos adequados para os mercados internacionais, em que a experiência e a narrativa dos produtos é demonstrada com a ajuda de material visual de alta qualidade. Além disso, o projeto desenvolverá a produção de serviços baseados em rotas, testará novos tipos de serviços turísticos (por exemplo, produtos virtuais) e pacotes e apoiará a criação de novas empresas. O projeto melhorará a capacidade dos empresários para explorar os pontos fortes da cultura e encontrar novos parceiros no setor criativo. Além disso, as empresas beneficiarão de uma abordagem baseada em redes através de formação, aparições conjuntas e um mercado comum com uma boa relação custo-eficácia, melhorando assim a rentabilidade e contribuindo para o emprego. Eventos promocionais, seminários, reuniões de operadores turísticos e promoções com operadores turísticos nos países de destino aumentarão a visibilidade e a acessibilidade dos preços tanto da rota da Via Carélia como das empresas que a rodeiam. O projecto reforçará igualmente a ligação em rede dos operadores turísticos das duas províncias e permitirá a criação de uma nova rede de comercialização e/ou de vendas. Propostas de itinerários concretos do projeto para grupos-alvo definidos por empresários (países de origem e estrangeiros)25 novos produtos de turismo cultural específicos para as empresas ou para a rede2 operadores que oferecem novos serviços turísticos A eficácia e os resultados do projeto serão monitorizados através de várias avaliações e reações. A execução e os progressos das medidas do projeto serão acompanhados, por exemplo, através de avaliações realizadas após os seminários, bem como através de inquéritos aos participantes em ações de formação e orientação.