O desenvolvimento do turismo, a internacionalização e a rápida mudança no mercado global e a crescente concorrência destacam a importância de um marketing eficiente, moderno e fiável, a ênfase na experiência do cliente na produção de serviços, a promoção de pontos fortes regionais e também a consideração de questões ambientais. O objetivo do projeto é aumentar a internacionalidade da área turística de Kuusamo, o número de turistas internacionais na área de influência do aeroporto, o volume de negócios e investimentos futuros de empresas de turismo e emprego do turismo. O projeto lançará trabalhos para chamar a atenção dos serviços da região para as agências de viagens internacionais (principalmente China, Japão e Coreia do Sul) através de novos tipos de serviços digitais e para estabelecer relações fortes no novo mercado de vendas de negócios. Ao mesmo tempo, adquirimos conhecimento e know-how sobre mercados e culturas asiáticas e encontramos soluções para novos modelos operacionais. A longo prazo, o número de passageiros e a capacidade de tráfego regular no aeroporto de Kuusamo duplicarão em comparação com o nível atual e serão atingidos 100 000 passageiros por ano durante o projeto. Ao mesmo tempo, tal apoiará outros meios de subsistência importantes na região, por exemplo, o comércio e a indústria da madeira, bem como o desenvolvimento do turismo em todos os municípios afetados pelo aeroporto. Para os novos mercados-alvo, é necessário reforçar as competências e os recursos das empresas de turismo e desenvolver modelos operacionais intrarregionais. O projeto é realizado em cooperação entre Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Metsähallitus e a Universidade de Oulu, o que permite um impacto suficiente nas medidas. Principais objetivos do projeto:1. Aumento da taxa de internacionalização do turismo e aumento significativo do número de turistas internacionais2. Melhorar a conectividade do transporte aéreo e a acessibilidade da zona turística3. A introdução de novos canais de distribuição para a zona turística e a eficiência das vendas, por exemplo através de soluções digitais4. Desenvolvimento de competências5. Utilização da atratividade dos parques nacionais no marketing turístico internacionalAs medidas do projeto dividem-se em cinco työpakettiin:1.Työpaketti: Medidas específicas (principais objetivos — China, Japão, Coreia do Sul)2.Pacote de trabalho: Medidas para o desenvolvimento do transporte aéreo3.Pacote de trabalho: Desenvolvimento da comercialização e das vendas orientadas para o mercado asiático, desenvolvimento da digitalização4.Pacote de trabalho: Desenvolvimento de competências (parques nacionais, cultura de mercado-alvo, digitalização, ambiente)5.Pacote de trabalho: Em resultado do projeto, o grau de internacionalização da zona turística de Ruka-Kuusamo elevar-se-á ao mesmo nível que as outras grandes zonas turísticas do norte da Finlândia. Estão a ser desenvolvidas relações de cooperação e marketing cultural eficazes na Ásia, o que proporcionará à região um número crescente de passageiros e tráfego aéreo regular e desenvolverá também cadeias de viagens a partir de outros aeroportos do norte. Novos modelos serão criados na região durante o projeto para garantir a qualidade do serviço para novas culturas e um número crescente de turistas. A ligação entre as vendas e os fatores de produção de marketing será reforçada e, em especial, a digitalização será plenamente utilizada em todos os aspetos do projeto. O desenvolvimento de competências será investido para garantir um impacto a longo prazo nas operações do projeto. A natureza foi identificada como o fator de atração individual mais importante no turismo finlandês. O desenvolvimento do turismo internacional centra-se no perfil das áreas turísticas e ofertas de produtos atraentes. A nível mundial, os parques nacionais são a marca mais forte do turismo da natureza, com base no qual Metsähallitus desempenha um papel crucial no projeto na forma como a atratividade dos parques nacionais pode ser utilizada no reforço do turismo internacional. Da mesma forma, a implementação da componente de projeto da universidade é sobre a qualidade do ambiente como um fator chave na força da área turística. A fim de manter a procura existente e atrair novos grupos turísticos internacionais, os destinos turísticos e as empresas individuais terão de ser cada vez mais destacados no futuro através da sustentabilidade e do saber-fazer ambiental. Tal será feito através de uma maior sensibilização dos operadores turísticos para o ambiente. Como resultado da secção de projeto de Metsähallitus, empresários, guias e outros atores sabem como utilizar parques nacionais em seus produtos turísticos. Além disso, há material de marketing e comunicação de alta qualidade e multicanal para grupos-alvo internacionais. Os resultados concretos do subprojeto da universidade incluem um relatório de mapeamento sobre o know-how ambiental e a conscientização das empresas de turism...