O VENDEDOR ASSISTE, DIRIGE E INFORMA O CLIENTE; TRATAR E DISPOR DAS MERCADORIAS E MERCADORIAS NAS PRATELEIRAS E PODE TER FUNÇÕES DIFERENTES EM FUNÇÃO DA DIMENSÃO DO PONTO DE VENDA EM QUE OPERAM. EM ALGUNS CASOS, AS FUNÇÕES PODEM SER ESPECIALIZADAS, COMO NO CASO DOS SETORES ALIMENTARES, EM OUTROS SÃO MUITO PADRONIZADAS, SEJA NAS LOJAS DE DEPARTAMENTOS OU NOS SETORES DE AUTOATENDIMENTO DOS SUPERMERCADOS. EM TODO O CASO, A FUNÇÃO PRINCIPAL CONTINUA A SER A DO SERVIÇO E DA ASSISTÊNCIA AO CLIENTE. OS VENDEDORES DO GRANDE SETOR RETALHISTA PODEM ASPIRAR A UMA CARREIRA NA FUNÇÃO DE PARTO, AO PASSO QUE, NA PEQUENA DISTRIBUIÇÃO, PODE SER PREVISTA UMA PROGRESSÃO NA CARREIRA EM CASO DE ABERTURA DE UMA CARREIRA POR DIREITO PRÓPRIO.