O PROJETO baseia-se na necessidade de este setor expandir as suas atividades nos mercados internacionais, na suposição de que, para alcançar um resultado importante e com efeitos duradouros, é necessário impor a sua própria identidade no mercado. Tal só será possível se, em resultado das medidas de comercialização orientadas, a conceção da marca comercial for a única via para a criação da marca comercial LUCAGUERRINI. Através deste projecto, a sociedade pretende situar-se num segmento de mercado diferente daquele que é normalmente conhecido, que pretende reconhecer um valor mais elevado para o produto, num espírito de diversificação dos circuitos comerciais e com o objectivo de compensar as vendas devidas à crise nos mercados desta zona. A fim de atingir o objectivo do projecto, este tem por objectivo desenvolver uma nova colecção de sapatos humanos destinados a ser utilizados através de um processo de costu inovador.