Lo sviluppo del turismo, l'internazionalizzazione e il rapido cambiamento del mercato globale e la crescente concorrenza sottolineano l'importanza di un marketing efficiente, moderno e affidabile, l'enfasi sull'esperienza del cliente nella produzione di servizi, la promozione dei punti di forza regionali e anche la considerazione delle questioni ambientali. L'obiettivo del progetto è quello di aumentare l'internazionalità dell'area turistica di Kuusamo, il numero di turisti internazionali nel bacino di utenza dell'aeroporto, il fatturato e gli investimenti futuri delle imprese turistiche e dell'occupazione turistica. Il progetto avvierà lavori per portare i servizi della regione all'attenzione delle agenzie di viaggio internazionali (principalmente Cina, Giappone e Corea del Sud) attraverso nuovi tipi di servizi digitali e per stabilire solide relazioni nel nuovo mercato delle vendite aziendali. Allo stesso tempo, acquisiamo conoscenze e know-how sui mercati e sulle culture asiatiche e troviamo soluzioni per nuovi modelli operativi. A lungo termine, il numero di passeggeri e la capacità del traffico di linea all'aeroporto di Kuusamo saranno raddoppiati rispetto al livello attuale e 100 000 passeggeri all'anno durante il progetto. Allo stesso tempo, ciò sosterrà altri mezzi di sussistenza importanti nella regione, ad esempio il commercio e l'industria del legno, nonché lo sviluppo del turismo in tutti i comuni interessati dall'aeroporto. Per i nuovi mercati di riferimento è necessario rafforzare le competenze e le risorse delle imprese turistiche e sviluppare modelli operativi intraregionali. Il progetto è realizzato in collaborazione tra Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Metsähallitus e l'Università di Oulu, che consente un impatto sufficiente sulle misure. Obiettivi principali del progetto:1. Un aumento del tasso di internazionalizzazione del turismo e un aumento significativo del numero di turisti internazionali2. Migliorare la connettività del trasporto aereo e l'accessibilità dell'area turistica3. L'introduzione di nuovi canali di distribuzione per l'area turistica e l'efficienza delle vendite, ad esempio attraverso soluzioni digitali4. Sviluppo delle competenze5. Sfruttando l'attrattiva dei parchi nazionali nella commercializzazione turistica internazionaleLe misure del progetto sono suddivise in cinque työpakettiin:1.Työpaketti: Misure mirate (principali obiettivi Cina, Giappone, Corea del Sud)2.Pacchetto di lavoro: Misure per lo sviluppo del trasporto aereo3.Pacchetto di lavoro: Sviluppo di marketing e vendite mirate al mercato asiatico, sviluppo della digitalizzazione4.Pacchetto di lavoro: Sviluppo delle competenze (parchi nazionali, cultura di mercato di riferimento, digitalità, ambiente)5.Pacchetto di lavoro: Come risultato del progetto, il grado di internazionalizzazione dell'area turistica Ruka-Kuusamo salirà allo stesso livello delle altre principali aree turistiche della Finlandia settentrionale. In Asia si stanno sviluppando relazioni di cooperazione efficaci e di marketing culturale, che consentiranno alla regione di aumentare il numero di passeggeri e il traffico aereo di linea e di sviluppare catene di viaggio da altri aeroporti del nord. Nuovi modelli saranno creati nella regione durante il progetto per garantire la qualità del servizio per le nuove culture e il crescente numero di turisti. Il legame tra le vendite e i fattori di marketing sarà rafforzato e, in particolare, la digitalità sarà pienamente utilizzata in tutti gli aspetti del progetto. Lo sviluppo delle competenze sarà investito per garantire un impatto a lungo termine sulle attività del progetto.La natura è stata identificata come il più importante fattore di attrazione individuale nel turismo finlandese. Lo sviluppo del turismo internazionale si concentra sul profilo delle aree turistiche e sulle interessanti offerte di prodotti. A livello globale, i parchi nazionali sono il marchio più forte del turismo naturale, sulla cui base Metsähallitus svolge un ruolo cruciale nel progetto nel modo in cui l'attrattiva dei parchi nazionali può essere utilizzata per rafforzare il turismo internazionale. Allo stesso modo, l'attuazione della componente progettuale dell'università riguarda la qualità dell'ambiente come fattore chiave nella forza dell'area turistica. Per mantenere la domanda esistente e attrarre nuovi gruppi turistici internazionali, le destinazioni turistiche e le singole imprese dovranno essere sempre più profilate in futuro attraverso la sostenibilità e il know-how ambientale. Ciò avverrà aumentando la consapevolezza ambientale degli operatori turistici. Come risultato della sezione di progetto di Metsähallitus, imprenditori, guide e altri attori sanno come utilizzare i parchi nazionali nei loro prodotti turistici. Inoltre, ci sono materiale di marketing e comunicazione di alta qualità e multicanale per gruppi di destinatari internazionali. I risultati concreti del sottoprogetto dell'università includono ...