Lo sfruttamento delle nuove tecnologie e i progressi nella produzione di calzature, stanno portando a nuovi modelli di business legati alle tecnologie web, dove può essere chiaramente riflesso nella vendita online di calzature personalizzate, offrendo all'utente infinite possibilità di configurazione della scarpa, in modo che il prodotto finale si adatti alle esigenze o preferenze di ogni utente. Questo nuovo modello di produzione e vendita di calzature è stato reso possibile grazie alla riduzione dei costi di produzione e all'agilità acquisita dall'industria calzaturiera nella produzione di calzature corte, anche producendo un paio di scarpe esclusivamente per ogni cliente. Tutto questo, insieme alle possibilità offerte dalle nuove tecnologie, permette all'industria calzaturiera di soddisfare le esigenze di un mercato sempre più esigente, che tende all'interesse per i prodotti che si adattano al cliente e non al contrario.