L’objectif principal du projet est d’intégrer la route de la Via Carélie dans l’itinéraire culturel européen en renforçant et en développant les services touristiques dans la région. Un projet lié au tourisme culturel et alimentaire, à la nature et à l’utilisation durable de la nature développe les compétences en affaires et en personnel des entreprises et favorise l’esprit d’entreprise. Les principaux thèmes du projet sont la créativité culturelle et la diversité, l’alimentation, le carélinisme et la proximité de la frontière orientale. Le développement de produits touristiques tire parti de l’histoire et du présent de la Finlande. Le principal groupe cible est les entreprises touristiques situées en Carélie du Nord et du Sud et d’autres opérateurs dans les secteurs du tourisme, de la culture et de la création. En outre, 2 à 3 nouvelles entreprises seront recherchées pour des activités liées au tourisme. Le groupe cible indirect est les touristes potentiels actuels et nouveaux de Via Karelia en provenance de Finlande et à l’étranger, des représentants des médias et des canaux de distribution, d’autres promoteurs touristiques, des établissements de recherche et d’enseignement, des projets et des réseaux. La mise en œuvre du projet tient compte des besoins et de l’orientation client. Le projet soutient les principales mesures de coopération de Visit Finland et Lakeland en développant l’expertise des entreprises en matière de service à la clientèle et de nouveaux ensembles de produits. Les objectifs au niveau des destinations seront renforcés en coopération avec les organisations régionales. Les mesures du projet seront mises en œuvre sous la forme de modules de travail. Les actions du projet seront axées sur des éléments encourageants et motivants qui contribueront à la réalisation d’un objectif commun. Le contenu et les matériaux co-produits renforcent l’approche fondée sur le réseau et augmentent l’attractivité touristique et la visibilité de l’environnement de la route Via Karelia. — Module de travail 1: Renforcer le modèle de savoir-faire et de bénéfices des PME. Le module de travail conçoit et développe des produits de tourisme alimentaire et culturel et renforce le savoir-faire des entreprises. Internationalisation, communication et marketing. La première partie de l’ensemble de travail développe la connaissance des différentes cultures, la qualité du service et le développement durable de l’entreprise. En outre, le module de travail développe la présence et les capacités de commercialisation des entreprises et du personnel. La deuxième partie du programme de travail comprend des possibilités de promotion pour les voyagistes étrangers et des voyages d’analyse comparative qui ont lieu pendant le projet. L’objectif des voyages est de vous familiariser avec les bonnes pratiques, de créer de nouveaux contacts et d’acquérir une expérience de vente de produits. Le thème de la communication est, en particulier, la responsabilité. — Module de travail 3: Réseautage. Le programme de travail comprend des mesures visant à créer et à renforcer la mise en réseau entre les entreprises et les voyagistes et à assurer la continuité et l’organisation des activités une fois le projet achevé. Le résultat du projet est de créer des produits composites adaptés aux marchés internationaux, dans lesquels l’expérience et la narration des produits sont démontrées à l’aide de matériaux visuels de haute qualité. De plus, le projet développera la production de services par route, mettra à l’essai de nouveaux types de services touristiques (par exemple, des produits virtuels) et des forfaits, et soutiendra le démarrage de toute nouvelle entreprise. Le projet améliorera la capacité des entrepreneurs à exploiter les atouts culturels et à trouver de nouveaux partenaires dans le secteur de la création. En outre, les entreprises bénéficieront d’une approche fondée sur le réseau grâce à la formation, à l’apparition conjointe et à un marché commun d’une manière rentable, améliorant ainsi la rentabilité et contribuant à l’emploi. Des événements promotionnels, des ateliers, des réunions d’organisateurs de voyages et des promotions avec les voyagistes dans les pays de destination augmenteront la visibilité et le caractère abordable de la route Via Karelia et des entreprises qui l’entourent. Le projet renforcera également le réseautage des opérateurs touristiques dans les deux provinces et permettra la création d’un nouveau réseau de commercialisation et/ou de vente. Les propositions concrètes du projet pour les groupes cibles définis par les entrepreneurs (pays d’origine et pays étrangers)25 nouveaux produits de tourisme culturel spécifiques aux entreprises ou au réseau2 opérateurs offrant de nouveaux services touristiques L’efficacité et les résultats du projet feront l’objet d’un suivi par diverses évaluations et retours d’information.
