Le tourisme est l’industrie qui connaît la croissance la plus rapide au monde. La structure économique de la région de Kotka-Hamina est en pleine mutation et l’industrie touristique jeune mais en constante évolution de la région a besoin de nouveaux groupes cibles et de nouveaux secteurs de produits. La mise en service du film, qui a débuté avec succès en 2015 dans la région, a créé une base solide pour de nouveaux services d’expérience touristique. Le tourisme cinématographique peut également atteindre de nouveaux groupes cibles. Plusieurs productions audiovisuelles ont été filmées dans la région de Kotka-Hamina en 2015-2017, sur la base desquelles il est bon d’attirer de nouveaux contenus dans le tourisme. L’objectif du projet est d’exploiter la visibilité des productions réalisées dans la région et de coopérer à la commercialisation avec les entrepreneurs touristiques locaux, de nouvelles façons d’utiliser les productions à capacité régionale, de piloter et de produire à l’échelle internationale. Le projet permettra aux entrepreneurs et aux opérateurs de la région d’apprendre à utiliser les productions audiovisuelles décrites dans la région dans le cadre de leur activité touristique. Ces mesures apporteront de nouveaux types de produits touristiques au portefeuille de produits touristiques de la région, soit sur la base des histoires de la région, soit sur des productions audiovisuelles réalisées ici. Cela attirera de nouveaux types de touristes dans la région et augmentera leur séjour. La visibilité nationale et internationale de la région est mise en œuvre de manière nouvelle, ce qui accroît la visibilité de la région. Les mesures entraîneront une présence positive des médias dans la région et un plus grand sens de la communauté. Le projet est divisé en trois thèmes principaux: 1) le développement et la production du tourisme cinématographique, 2) le pilotage de la production et 3) la promotion de la visibilité de la région à l’aide de productions audiovisuelles. Afin de développer le tourisme cinématographique, des formations et des ateliers sont organisés à l’intention des acteurs locaux sur la manière dont les productions sont utilisées dans le tourisme cinématographique. Cela comprend la conception et la production de produits de services, en tant que partenaire, dans la mesure du possible, par les établissements d’enseignement régionaux, par exemple XAMK. Créer des outils pour développer le tourisme cinématographique/rôle pour les entrepreneurs de la région, afin qu’ils puissent mieux utiliser les histoires de la région dans le cadre de leur propre développement de services et de la production. Participer activement aux négociations avec les entreprises de production sur le rôle des possibilités de tourisme de production locale. Le projet produira un manuel de produit, par exemple comment construire un concept de route inconnu; un guide précisant les producteurs et les produits nécessaires à la réalisation des différentes entités. Le projet pilote divers types de produits de tourisme cinématographique développés dans le projet, organise un atelier d’idées sur, par exemple, la production d’Aaltonmurtaja et met en œuvre la commercialisation de produits pour des projets pilotes. Produit numériquement pour cartographier des applications (par exemple Citynomadi, Google Maps) ou des canaux similaires existants avec du contenu provenant d’offres de services régionaux et d’emplacements de films. Développer la visibilité régionale en utilisant les productions audiovisuelles pour accroître l’attractivité à travers les productions en organisant des voyages médiatiques, des événements thématiques, des relations publiques avec les entreprises de production et de distribution et des événements régionaux. En ce qui concerne la commercialisation après-vente, une nouvelle approche de la régionalisation est en cours de mise à l’essai. Production de matériel de vente pour différents canaux, mise en œuvre de marketing influenceur (tubets, blogueurs, etc.) ainsi que de projets pilotes de mise en œuvre et de marketing de contenu numérique avec les entreprises de production. Avec le projet, un nouveau type d’entreprise sera lancé dans la région en utilisant le tourisme cinématographique. À long terme, l’attractivité de la région se développera et de nouveaux groupes cibles seront atteints pour le tourisme.
