Le développement du tourisme, l’internationalisation et l’évolution rapide du marché mondial et la concurrence croissante soulignent l’importance d’un marketing efficace, moderne et fiable, l’accent mis sur l’expérience client dans la production de services, la promotion des atouts régionaux, ainsi que la prise en compte des questions environnementales. L’objectif du projet est d’augmenter l’internationalité de la zone touristique de Kuusamo, le nombre de touristes internationaux dans la zone d’attraction de l’aéroport, le chiffre d’affaires et les investissements futurs des entreprises touristiques et l’emploi touristique. Le projet lancera des travaux visant à porter les services de la région à l’attention des agences de voyages internationales (principalement la Chine, le Japon et la Corée du Sud) grâce à de nouveaux types de services numériques et à établir des relations solides sur le nouveau marché des ventes d’entreprises. Dans le même temps, nous acquérons des connaissances et du savoir-faire sur les marchés et les cultures asiatiques et nous trouvons des solutions pour de nouveaux modèles d’exploitation. À long terme, le nombre de passagers et la capacité du trafic régulier à l’aéroport de Kuusamo seront doublés par rapport au niveau actuel et 100 000 passagers par an au cours du projet seront atteints. Dans le même temps, cela soutiendra d’autres moyens de subsistance importants dans la région, par exemple le commerce et l’industrie du bois, ainsi que le développement du tourisme dans toutes les municipalités touchées par l’aéroport. Pour les nouveaux marchés cibles, il est nécessaire de renforcer les compétences et les ressources des entreprises touristiques et de développer des modèles d’exploitation intra-régionaux. Le projet est réalisé en coopération entre Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Metsähallitus et l’Université d’Oulu, ce qui permet un impact suffisant sur les mesures. Principaux objectifs du projet: 1. Une augmentation du taux d’internationalisation du tourisme et une augmentation significative du nombre de touristes internationaux2. Amélioration de la connectivité du transport aérien et de l’accessibilité de la zone touristique3. La mise en place de nouveaux canaux de distribution pour l’espace touristique et l’efficacité des ventes, par exemple grâce à des solutions numériques4. Développement des compétences5. Utilisation de l’attractivité des parcs nationaux dans le marketing touristique internationalLes mesures du projet sont divisées en cinq: työpakettiin:1.Työpaketti: Mesures ciblées (principales cibles Chine, Japon, Corée du Sud)2.Paquet de travail: Mesures pour le développement du transport aérien3.Paquet de travail: Développement de la commercialisation et des ventes ciblées sur le marché asiatique, développement de la numérisation4.Paquet de travail: Développement des compétences (parcs nationaux, culture du marché cible, numérique, environnement)5.Paquet de travail: Grâce au projet, le degré d’internationalisation de la zone touristique de Ruka-Kuusamo augmentera au même niveau que les autres grandes zones touristiques du nord de la Finlande. Des relations de coopération efficaces et une commercialisation culturelle sont en cours de développement en Asie, ce qui permettra à la région d’accroître le nombre de passagers et le trafic aérien régulier et de développer des chaînes de transport à partir d’autres aéroports du nord. De nouveaux modèles seront créés dans la région pendant le projet afin d’assurer la qualité du service aux nouvelles cultures et à l’augmentation du nombre de touristes. Le lien entre les ventes et les intrants de commercialisation sera renforcé et, en particulier, la numérisation sera pleinement exploitée dans tous les aspects du projet. Le développement des compétences sera investi dans la garantie d’un impact à long terme sur les opérations du projet.La nature a été identifiée comme le facteur d’attraction individuel le plus important dans le tourisme finlandais. Le développement du tourisme international se concentre sur le profil des zones touristiques et des offres de produits attrayantes. Au niveau mondial, les parcs nationaux sont la marque la plus forte du tourisme naturel, sur la base de laquelle Metsähallitus joue un rôle crucial dans le projet dans la manière dont l’attrait des parcs nationaux peut être utilisé pour renforcer le tourisme international. De même, la mise en œuvre du volet projet de l’université porte sur la qualité de l’environnement en tant que facteur clé de la solidité de la zone touristique. Afin de maintenir la demande existante et d’attirer de nouveaux groupes touristiques internationaux, les destinations touristiques et les entreprises individuelles devront être de plus en plus profilées à l’avenir grâce à la durabilité et au savoir-faire environnemental. Pour ce faire, les opérateurs touristiques seront mieux sensibilisés à l’environnement.