LE PROJET DÉCOULE DE LA NÉCESSITÉ POUR L’ENTREPRISE D’ÉTENDRE SON POTENTIEL COMMERCIAL SUR LES MARCHÉS INTERNATIONAUX, EN PARTANT DE L’HYPOTHÈSE QUE POUR OBTENIR UN RÉSULTAT IMPORTANT ET DES EFFETS DURABLES AU FIL DU TEMPS, IL EST NÉCESSAIRE D’IMPOSER SA PROPRE IDENTITÉ SUR LE MARCHÉ. CELA N’EST POSSIBLE QUE SI, POUR UNE ACTIVITÉ MARKETING CIBLÉE, L’ACCENT EST MIS SUR LA QUALITÉ, LA MODERNITÉ DU STYLE QUI RENDENT LES CRÉATIONS DE LA MARQUE LUCAGUERRINI UNIQUES. GRÂCE À CE PROJET, L’ENTREPRISE ENTEND SE POSITIONNER SUR UN SEGMENT DE MARCHÉ, DIFFÉRENT DE CELUI NORMALEMENT CONNU, PRÊT À RECONNAÎTRE UNE VALEUR SUPÉRIEURE AU PRODUIT, DANS UNE LOGIQUE DE DIVERSIFICATION DES CANAUX COMMERCIAUX ET DANS LE BUT D’OBTENIR UNE COMPENSATION POUR LES VENTES DUES À DES CRISES SUR LES MARCHÉS DE L’EUROPE DE L’EST. L’OBJECTIF DU PROJET EST DE DÉVELOPPER UNE NOUVELLE COLLECTION DE CHAUSSURES POUR HOMMES AVEC LA PARTICULARITÉ D’ÊTRE RÉALISÉE À TRAVERS UN PROCESSUS DE CONSTRUCTION INNOVANT