Kliimamuutused seavad inimeste heaolu, ökosüsteemid ja majandused tohutusse ohtu, kui me ei võta lähitulevikus meetmeid, mis võiksid seda valgustada. Seetõttu peaks inimkond tervikuna püüdma elada võimalikult keskkonnasõbralikult. Keskkonnaprobleemide lahendamine ei sõltu üksnes täiuslikest seadustest ja majanduslikest vahenditest, vaid ka üldsuse soodsast suhtumisest ja asjakohastest väärtustest, teadlikkusest ja aktiivsest osalemisest. Oluline on ka inimeste teadlikkus, mõtlemine, vastutustundlik suhtumine loodusesse. Keskkonnateadlikkus sõltub motivatsioonist võtta huvi keskkonna eri aspektide vastu, omandada selle kohta teadmisi ja omandada oskusi, et aidata reaalselt kaasa selle säilimisele isiklikult, kutsetegevuses või kogukonnas. Projekti üldeesmärk on rakendada projekti tegevusi nii, et riigi elanikkonna osakaal on 2023. aastal 65 % keskkonnast hästi informeeritud. Projekti eesmärk on tõsta elanikkonna teadlikkust keskkonnareostuse ja -rikkumiste ennetamisest, luues ja edastades telesaateid ja videoaruandeid; edendama keskkonnasõbralikku avalikku käitumist, korraldades õhusaaste, vastutustundliku tarbimise ja veekogude seisundi parandamise valdkonnas sotsiaalseid integreeritud teavituskampaaniaid, koondades neist igaühesse sihtrühma seisukohti või arvamusi mõjutavad suhtlusvahendid ja -viisid; edendada õpilaste mitteformaalset keskkonnaharidust, tugevdades erinevate keskkonnaklastrite tegevust ning korraldades võistlusi, mänge õpilastele ja nende vabatahtlikku tegevust; edendada keskkonnasõbralikku avalikku käitumist kampaaniate, ürituste ja muude praktiliste keskkonnaalgatuste ajal.