Turismi areng, rahvusvahelistumine ja kiired muutused maailmaturul ning kasvav konkurents rõhutavad tõhusa, kaasaegse ja usaldusväärse turunduse tähtsust, rõhuasetust kliendikogemusele teenuste tootmisel, piirkondlike tugevate külgede edendamist ning keskkonnaküsimuste arvestamist. Projekti eesmärk on suurendada Kuusamo turismipiirkonna rahvusvahelistust, rahvusvaheliste turistide arvu lennujaama teeninduspiirkonnas, turismiettevõtete käivet ja tulevasi investeeringuid ning turismi tööhõivet. Projektiga alustatakse tööd, et juhtida piirkonna teenuste tähelepanu rahvusvahelistele reisibüroodele (peamiselt Hiina, Jaapan ja Lõuna-Korea) uut tüüpi digiteenuste kaudu ning luua tugevad suhted uuel ärimüügiturul. Samal ajal omandame teadmisi ja oskusteavet Aasia turgude ja kultuuride kohta ning leiame lahendusi uutele tegevusmudelitele. Pikemas perspektiivis kahekordistub Kuusamo lennujaama reisijate arv ja regulaarlendude maht võrreldes praeguse tasemega ning projekti käigus jõutakse 100 000 reisijani aastas. Samal ajal toetab see piirkonna muid olulisi elatusvahendeid, näiteks kaubandust ja puidutööstust, samuti turismi arengut kõigis lennujaamast mõjutatud omavalitsustes. Uute sihtturgude jaoks on vaja tugevdada turismiettevõtete oskusi ja ressursse ning töötada välja piirkonnasisesed tegevusmudelid. Projekt viiakse ellu koostöös Naturpolise, Ruka-Kuusamo Travel Associationi, Metsähallituse ja Oulu Ülikooliga, mis võimaldab meetmeid piisavalt mõjutada. Projekti põhieesmärgid:1. Turismi rahvusvahelistumise määra suurenemine ja rahvusvaheliste turistide arvu märkimisväärne kasv2. Lennutranspordi ühenduvuse ja turismipiirkonna juurdepääsetavuse parandamine3. Uute turustuskanalite kasutuselevõtt turismipiirkonnas ja müügi tõhusus, nt digitaalsete lahenduste kaudu4. Oskuste arendamine5. Rahvusparkide atraktiivsuse ärakasutamine rahvusvahelises turismiturundusesProjekti meetmed jagunevad viieks työpakettiin:1.Työpaketti: Sihipärased meetmed (peamised eesmärgid Hiinas, Jaapanis, Lõuna-Koreas)2.Tööpakett: Õhutranspordi arendamise meetmed3.Tööpakett: Aasia turule suunatud turunduse ja müügi arendamine, digitaliseerimise arendamine4.Tööpakett: Oskuste arendamine (rahvuspargid, sihtturu kultuur, digitaalsus, keskkond)5.Tööpakett: Projekti tulemusena tõuseb Ruka-Kuusamo turismipiirkonna rahvusvahelistumise tase samale tasemele kui teised suuremad turismipiirkonnad Põhja-Soomes. Aasias arendatakse tõhusaid koostöösuhteid ja kultuurilist turundust, mis suurendab piirkonna reisijate arvu ja regulaarset lennuliiklust ning arendab ka reisiahelaid teistest põhjapoolsetest lennujaamadest. Projekti käigus luuakse piirkonnas uusi mudeleid, et tagada teenuste kvaliteet uutele kultuuridele ja turistide arvu suurenemine. Tugevdatakse seost müügi- ja turundussisendite vahel ning eelkõige kasutatakse projekti kõigis aspektides täielikult ära digitaalsust. Oskuste arendamist investeeritakse, et tagada pikaajaline mõju projekti toimimisele.Loodus on määratletud Soome turismi kõige olulisema individuaalse tõmbetegurina. Rahvusvahelise turismi arendamine keskendub turismipiirkondade profiilile ja atraktiivsetele tootepakkumistele. Maailma tasandil on rahvuspargid kõige tugevamad loodusturismi kaubamärgid, mille põhjal mängib Metsähallitus projektis olulist rolli rahvusparkide atraktiivsuse kasutamisel rahvusvahelise turismi tugevdamisel. Samamoodi rakendamise ülikooli projekti komponent on umbes keskkonna kvaliteet kui oluline tegur tugevus turismipiirkonnas. Selleks et säilitada olemasolev nõudlus ja meelitada ligi uusi rahvusvahelisi turismirühmi, tuleb turismisihtkohti ja üksikuid ettevõtteid tulevikus jätkusuutlikkuse ja keskkonnaalase oskusteabe kaudu üha enam esile tuua. Selleks suurendatakse turismiettevõtjate keskkonnateadlikkust. Metsähallituse projektiosa tulemusena teavad ettevõtjad, giidid ja teised osalejad, kuidas rahvusparke oma turismitoodetes kasutada. Lisaks on olemas kvaliteetne ja mitmekanaliline turundus- ja kommunikatsioonimaterjal rahvusvahelistele sihtrühmadele. Ülikooli allprojekti konkreetsed tulemused hõlmavad kaardistamisaruannet turismiettevõtete keskkonnaalase oskusteabe ja teadlikkuse kohta ning ettevõtetele mõeldud juhendmaterjale.