Östergötlandi turismitööstus vajab kohest üleminekut, kus innovatsioon ja ettevõtete toetamine jätkusuutlikumaks ja konkurentsivõimelisemaks pikas perspektiivis on äärmiselt olulised. Olud nõuavad, et meie kui piirkondlik ettevõtja tegutseksime kiiresti ja rakendaksime meetmeid, mida ettevõtted kohe ära kasutavad. Isegi enne koroonaviiruse põhjustatud kriisi nägime, et Östergötlandi turismitööstuse strateegia vajab läbivaatamist ja nägime, et see on äärmiselt oluline eeldus jätkusuutliku sihtkoha arendamisega töötamiseks. Pandeemia ajal teatavates geograafilistes asukohtades suurenenud surve on veelgi suurendanud vajadust, et sihtkoha kõik osad saaksid ajakava muuta. Üksikul ettevõttel on keeruline meelitada külastajaid sihtkohta, kui teises tarneahelas esineb puudusi näiteks suurte kõikumiste tõttu kõrghooajal ja väljaspool hooaega. Östgötaskärgården ja Vätterni järve ääres asuv piirkond on kaks sihtkohta, millel on suur potentsiaal säästvaks arenguks ning mis on seetõttu valitud projekti pilootsihtkohtadeks. Mudelit, mis töötati välja kahe pilootsihtkoha abil, saab seejärel rakendada ka teistele Östergötlandis ja väljaspool seda asuvatele sihtkohtadele. Selleks, et piirkonna ettevõtted saaksid oma tooteid arendada, on oluline, et ka nende sihtkoht areneks positiivses suunas. Tähelepanu keskmes on avaliku ja erasektori osalejad, kes teevad koostööd atraktiivsete sihtkohtade väljaarendamiseks, ning ettevõtetele antakse paremad tingimused aktiivseks koostööks ettevõtluse arendamisega, tootearendusega innovatsiooni abil ja teadmiste suurendamisega digiülemineku kohta, mis põhineb nende sihtkohal ja olemasoleval toetussüsteemil. Östergötlandis näeme suurt vajadust leida selle kooskõlastamise vormid ning pakkuda ettevõtetele tuge üleminekul ja näiteks uute hooaegade leidmisel ja sihtrühma laiendamisel. Projekti üldeesmärk on suurendada majanduskasvu ja konkurentsivõimet ning suurendada Östergötlandi sihtkohtade ja ettevõtete kohanemisvõimet. Projekti eesmärk on panna avaliku ja erasektori osalejad töötama koos välja koostöömudeli, et luua atraktiivsed sihtkohad ning konkurentsivõimelisemad ja jätkusuutlikumad ettevõtted, mis on hästi varustatud tulevaste väljakutsetega. Projekti oodatav tulemus on see, et olemasolev toetus- ja innovatsioonisüsteem on tõstnud esile oma jõupingutused majutus- ja toitlustussektorile sobivana ning ettevõtete otsetoetused on protsessi algusjärgus. Vähemalt 80 osalevale ettevõtjale on antud võimalus osaleda projekti jõupingutustes oskuste arendamise, ettevõtluse arendamise, ümberkujundamise, digiteerimise ja innovatsiooni näol. See on varustanud ettevõtteid ning muutnud nad jätkusuutlikumaks ja konkurentsivõimelisemaks. Tänu saadud toetusele on ettevõtted arendanud välja oma ärimudelid ja lisanud jätkusuutlikkuse aspektid kõigi kolme sihtvaldkonna jaoks: majanduslikult, sotsiaalselt ja ökoloogiliselt. Nad on suurendanud oma konkurentsivõimet ja muutunud vähem vastuvõtlikuks välistele asjaoludele.
