Los derechos intangibles desempeñarán un papel cada vez más importante en la creación de valor de las empresas en el futuro, especialmente si se hacen de manera estructurada. El negocio internacional de licencias en 2014 ascendió a USD 241 mil millones. En Finlandia, el valor de las empresas basadas en los derechos de autor en 2008 ascendió a 25 000 millones de euros y el valor añadido ascendió al 7 % del producto nacional (fuentes: Asociación de Mercancías de la Industria de Licencias; StatFin). Por lo tanto, se trata de actividades importantes tanto a nivel nacional como internacional. Los intangibles adecuadamente explotados pueden aumentar significativamente el volumen de negocios de la empresa, especialmente en los sectores creativos, como demuestran, por ejemplo, Rovio y Angry Birds. En la industria del entretenimiento, los personajes y las licencias no se ven como objetos individuales separados, sino como parte de un enfoque global y multicanal para la comercialización. El uso de múltiples canales y plataformas simultáneamente utiliza múltiples partes y crea sinergias cuando, por ejemplo, un personaje de juego o animación obtiene más visibilidad en varios medios y productos. Desde un punto de vista económico, este enfoque maximiza los beneficios a lograr y reduce el riesgo de un operador individual. Este enfoque multicanal de 360.º es cada vez más común. Sin embargo, en la actualidad no siempre se explota el potencial de los derechos intangibles, ya que los creadores y las PYME del sector creativo carecen de los conocimientos técnicos, los recursos y las herramientas adecuadas, y los promotores de empresas no disponen de los conocimientos prácticos ni de la experiencia necesaria para ello. El objetivo del proyecto Licenseup es mejorar las condiciones de explotación y el volumen de negocios de las industrias creativas, en particular las industrias audiovisuales y de juegos, mediante el desarrollo de sus capacidades para capitalizar su capital intangible. Por ejemplo, la creación y gestión de marcas, los principios de concesión de licencias y el modelo de negocio se desmantelarán con el fin de reducir el umbral para ese comercio y poder pensar más plenamente como parte del negocio de la concesión de licencias y la explotación de los derechos de propiedad intelectual. Con el fin de evitar dejar la experiencia a un número limitado de expertos, también se pretende familiarizar a los representantes de las organizaciones regionales de desarrolladores con el tema y así llegar a las empresas de todo el país. Además de aumentar las capacidades, el proyecto ofrecerá a las empresas de las industrias creativas y de otras industrias oportunidades concretas para cumplir y planificar la cooperación.LicenciaseUp se centrará en dos grupos destinatarios clave: 1) Las PYME de los sectores audiovisual y de juego (y, como alternativa, otras industrias) — el objetivo es hacer que las empresas de los sectores audiovisual y de juego, en particular, identifiquen los activos intangibles generados por su trabajo -ya sea técnico o artístico- y reconozcan su potencial económico. Gracias al proyecto, las empresas creativas sabrán explotar su capital intangible, que son socios comerciales potenciales dentro de las industrias creativas y otras industrias, y sabrán cómo y dónde conocer a estos socios. El éxito de la cooperación es de gran importancia económica y comercial para todas las partes implicadas en la cooperación. Como medida concreta, el proyecto organiza un roadhow para eventos de coaching y matchmaking, que circula en diferentes lugares. La sección de coaching informa a las empresas sobre las posibilidades de los derechos de propiedad intelectual y proporciona orientación sobre cómo ejercer sus derechos de propiedad intelectual de primera mano. En la sección de emparejamiento, los propietarios de licencias y los solicitantes pueden reunirse entre sí para encontrar nuevos socios y oportunidades de negocio. El último evento de emparejamiento se hará internacional.2) Organizaciones de Desarrollo Empresarial — Para evitar la regionalización de la información y eventos producidos y transmitidos por el proyecto o para olvidar el proyecto, el objetivo es también familiarizar a los representantes de las organizaciones regionales de desarrollo empresarial con el tema. Al participar en eventos de proyectos y otras actividades, los representantes aprenden más sobre la explotación del capital intangible, especialmente en los sectores creativos, y reconocen mejor el potencial de las empresas locales para explotar los derechos de propiedad intelectual. Esta experiencia puede compartirse a nivel regional, por ejemplo, en el reparto de empresas emergentes y en busca de asesoramiento. Si así lo desean, las organizaciones de promotores también pueden continuar de forma independiente la serie de eventos piloto durante el proyecto en su zona sobre la base de los materiales proporcionados por el proyecto. Como medida concreta, Licenseup cr...