El objetivo principal del proyecto es integrar la ruta Via Karelia en la ruta cultural europea reforzando y desarrollando los servicios turísticos en la región. Un proyecto relacionado con el turismo cultural y alimentario, la naturaleza y el uso sostenible de la naturaleza desarrolla las habilidades empresariales y de personal de las empresas y promueve el espíritu empresarial. Los principales temas del proyecto son la creatividad cultural y la diversidad, la alimentación, el carelianismo y la proximidad a la frontera oriental. El desarrollo de productos turísticos aprovecha la historia y el presente de Finlandia. El principal grupo destinatario son las empresas turísticas ubicadas en Karelia del Norte y del Sur y otros operadores de los sectores turístico, cultural y creativo. Además, se buscarán de 2 a 3 nuevas empresas emergentes para actividades empresariales relacionadas con el turismo. El grupo destinatario indirecto es los turistas actuales y nuevos potenciales de Via Karelia procedentes de Finlandia y del extranjero, representantes de los medios de comunicación y canales de distribución, otros promotores turísticos, instituciones de investigación y educación, proyectos y redes. La ejecución del proyecto tiene en cuenta las necesidades y la orientación al cliente. El proyecto apoya las principales medidas de cooperación de Visit Finland y Lakeland mediante el desarrollo de la experiencia de las empresas en materia de servicio al cliente y nuevos paquetes de productos. Los objetivos a nivel de destino se reforzarán en cooperación con las organizaciones regionales. Las medidas del proyecto se ejecutarán en forma de paquetes de trabajo. Las acciones del proyecto se centrarán en fomentar y motivar elementos que ayuden a comprometerse con un objetivo común. Los contenidos y materiales coproducidos refuerzan el enfoque basado en la red y aumentan el atractivo turístico y la visibilidad del entorno de la ruta Via Karelia. — Paquete de trabajo 1: Reforzar el modelo de conocimientos y beneficios de las PYME en materia de productos. El paquete de trabajo diseña y desarrolla productos alimentarios y turísticos culturales y refuerza los conocimientos técnicos de las empresas.- Paquete de trabajo 2: Internacionalización, comunicación y marketing. La primera parte del paquete de trabajo desarrolla el conocimiento de diferentes culturas, la calidad del servicio y el desarrollo sostenible de la empresa. Además, el paquete de trabajo desarrolla la presencia y las capacidades de marketing de las empresas y el personal. La segunda parte del paquete de trabajo incluye oportunidades de promoción para operadores turísticos extranjeros y viajes de evaluación comparativa que tienen lugar durante el proyecto. El objetivo de los viajes es familiarizarse con las buenas prácticas, crear nuevos contactos y adquirir experiencia en ventas de productos. El tema de la comunicación es, en particular, la responsabilidad. — Paquete de trabajo 3: Creación de redes. El paquete de trabajo incluye medidas para crear y reforzar la creación de redes entre empresas y operadores turísticos y garantizar la continuidad y la organización de las actividades una vez finalizado el proyecto. El resultado del proyecto es crear productos compuestos adecuados para los mercados internacionales, en los que la experiencia y la narración de los productos se demuestra con la ayuda de material visual de alta calidad. Además, el proyecto desarrollará la producción de servicios basados en rutas, piloto de nuevos tipos de servicios turísticos (por ejemplo, productos virtuales) y paquetes, y apoyará la puesta en marcha de cualquier nueva empresa. El proyecto mejorará la capacidad de los empresarios para explotar las fortalezas culturales y encontrar nuevos socios en el sector creativo. Además, las empresas se beneficiarán de un enfoque basado en la red a través de la formación, las apariencias conjuntas y un mercado común de manera rentable, mejorando así la rentabilidad y contribuyendo al empleo. Eventos promocionales, talleres, reuniones de touroperadores y promociones con operadores turísticos en los países de destino aumentarán la visibilidad y asequibilidad tanto de la ruta Via Karelia como de las empresas que la rodean. El proyecto también reforzará la creación de redes de operadores turísticos en las dos provincias y permitirá la creación de una nueva red de comercialización o venta. Las propuestas concretas de ruta del proyecto dirigidas a grupos definidos por empresarios (países de origen y extranjeros)25 nuevos operadores de productos de turismo cultural específicos o de red2 que ofrecen nuevos servicios turísticos. La eficacia y los resultados del proyecto serán objeto de seguimiento a través de diversas evaluaciones y comentarios. Se supervisará la aplicación y el progreso de las medidas del proyecto, por ejemplo, mediante evaluaciones realizadas después de los talleres, así como mediante encuestas a los participantes en formación y asesoramiento.
