Immaterielle Rechte werden in Zukunft eine immer wichtigere Rolle bei der Wertschöpfung von Unternehmen spielen, insbesondere wenn sie strukturiert erfolgt. Das internationale Lizenzgeschäft belief sich 2014 auf 241 Mrd. USD. In Finnland belief sich der Wert des urheberrechtlich geschützten Unternehmens im Jahr 2008 auf 25 Mrd. EUR und die Wertschöpfung belief sich auf 7 % des nationalen Produkts (Quellen: Verband der Lizenznehmer der Industrie; StatFin). Dies sind daher wichtige Aktivitäten sowohl national als auch international. Properly ausgebeutete immaterielle Vermögenswerte können den Umsatz des Unternehmens insbesondere in den Kreativbranchen deutlich steigern, wie beispielsweise Rovio und Angry Birds zeigen. In der Unterhaltungsindustrie werden Charaktere und Lizenzen nicht als separate Einzelobjekte betrachtet, sondern als Teil eines umfassenden, mehrkanaligen Marketingansatzes. Die Nutzung mehrerer Kanäle und Plattformen nutzt gleichzeitig mehrere Parteien und schafft Synergien, wenn z. B. ein Spiel- oder Animationscharakter in mehreren Medien und Produkten sichtbarer wird. Aus wirtschaftlicher Sicht maximiert dieser Ansatz den zu erzielenden Nutzen und verringert das Risiko eines einzelnen Betreibers. Dieser Multi-Channel-Ansatz von 360° wird immer häufiger, aber derzeit wird das Potenzial von immateriellen Rechten nicht immer genutzt, da Schöpfer und KMU in der Kreativbranche an Know-how, Ressourcen und den richtigen Werkzeugen mangeln, und Unternehmensentwickler nicht über das praktische Know-how oder die Erfahrung verfügen, um dies bereitzustellen. Ziel des Projekts Licenseup ist es, die Betriebsbedingungen und den Umsatz der Kreativwirtschaft, insbesondere der audiovisuellen Industrie und der Spieleindustrie, zu verbessern, indem ihre Fähigkeiten zur Nutzung ihres immateriellen Kapitals ausgebaut werden. So werden beispielsweise Markenbildung und -management, Lizenzierungsprinzipien und Geschäftsmodelle abgebaut, um die Schwelle für einen solchen Handel zu senken und in der Lage zu sein, umfassender als Teil der Lizenzierung und Verwertung von Rechten des geistigen Eigentums zu denken. Um zu vermeiden, dass das Fachwissen einer begrenzten Anzahl von Experten überlassen wird, sollen auch Vertreter regionaler Entwicklungsorganisationen mit dem Thema vertraut gemacht werden und so die Unternehmen im ganzen Land erreichen. Neben der Steigerung der Kompetenzen bietet das Projekt Unternehmen der Kreativ- und anderen Industrien konkrete Möglichkeiten, die Zusammenarbeit zu treffen und zu planen.LicenseUp richtet sich an zwei zentrale Zielgruppen: 1) KMU in der AV- und Gaming-Branche (und in der alternativen anderen Industrie) – das Ziel ist es, Unternehmen im audiovisuellen und Gaming-Sektor insbesondere die durch ihre Arbeit erzeugten immateriellen Vermögenswerte – sei es technisch oder künstlerisch – zu identifizieren und ihr wirtschaftliches Potenzial zu erkennen. Dank des Projekts werden kreative Unternehmen wissen, wie sie ihr immaterielles Kapital nutzen können, die potentielle Geschäftspartner in der Kreativwirtschaft und anderen Branchen sind und wissen, wie und wo sie diese Partner treffen können. Eine erfolgreiche Zusammenarbeit ist für alle an der Zusammenarbeit beteiligten Parteien von erheblicher wirtschaftlicher und marketingrelevanter Bedeutung. Als konkrete Maßnahme organisiert das Projekt ein Roadhow für Coaching- und Matchmaking-Veranstaltungen, die an verschiedenen Orten zirkulieren. Der Coaching-Bereich informiert die Unternehmen über die Möglichkeiten der Rechte des geistigen Eigentums und gibt Orientierungshilfen für die Ausübung ihrer Rechte an geistigem Eigentum aus erster Hand. Im Bereich Matchmaking können sich Lizenzinhaber und Sucher treffen, um neue Partner und Geschäftsmöglichkeiten zu finden. Die letzte Matchmaking-Veranstaltung wird international.2) Business Development Organisations – Um eine Regionalisierung der vom Projekt produzierten und vermittelten Informationen und Veranstaltungen zu vermeiden oder das Projekt zu vergessen, ist es auch das Ziel, Vertreter regionaler Wirtschaftsentwicklungsorganisationen mit dem Thema vertraut zu machen. Durch die Teilnahme an Projektveranstaltungen und anderen Aktivitäten erfahren die Vertreter mehr über die Nutzung des immateriellen Kapitals, insbesondere in den Kreativbranchen, und erkennen besser das Potenzial lokaler Unternehmen zur Nutzung der Rechte des geistigen Eigentums an. Dieses Know-how kann regional genutzt werden, z. B. im Sparring von Start-ups und Beratungssuchenden. Wenn sie dies wünschen, können Entwicklerorganisationen die im Rahmen des Projekts im Rahmen des Projekts durchgeführte Veranstaltungsreihe auf der Grundlage der von dem Projekt bereitgestellten Materialien unabhängig fortsetzen. Das Projekt wird die Zusammenarbeit zwischen Unternehmensentwicklungsorganisationen im Bereich der Rechte an geistigem Eigentum aktivieren.