Die Gesamtzahl der Auslandsreisen aus China beträgt etwa 1 Milliarde pro Jahr, während der Tourismus von China nach Finnland stark wächst. Der Flughafen Helsinki ist eines der wichtigsten Tore von China nach Europa. Es gibt auch viele chinesische Touristen, die über die Ostgrenze Russlands nach Südfinnland kommen. Die E18-Straße verbindet Kotka-Hamina und die östliche Uusimaa-Region mit diesen touristischen Strömungen. In der Region Kotka-Hamina und Ost-Uusimaa wurden Anstrengungen unternommen, um den internationalen Tourismus zu entwickeln, aber die chinesische Tourismusnachfrage kann noch nicht wirksam befriedigt werden. Tourismusunternehmen verfügen nicht über ausreichende Kenntnisse des chinesischen Tourismusmarktes und ihrer Zielgruppen, und das Produktangebot hat die Besonderheiten chinesischer Touristen nicht ausreichend berücksichtigt. Das Projekt wird mit einer leichten Hintergrundanalyse der aktuellen Situation und des Betriebsumfelds der chinesischen Tourismusnachfrage und des Angebots an dem Zielgebiet beginnen. Das Projekt wird ein Netzwerk von Unternehmen aufbauen, die auf den chinesischen Tourismusmarkt ausgerichtet sind, von wachstumsorientierten Tourismus- und Dienstleistungsunternehmen in der Region Kotka-Hamina und Ost-Uusimaa, deren Angebot die Internationalisierungskriterien von Visit Finland berücksichtigt. Das Projekt bietet Produktentwicklungscoaching für Unternehmen in Workshops und unternehmensspezifischen Entwicklungstreffen nach den Bedürfnissen der Unternehmen. Das Coaching berücksichtigt die untersuchten Kundenprofile des chinesischen Reisenden und macht Unternehmen mit den Besonderheiten der chinesischen Kultur vertraut. Chinesische Marketing- und Vertriebsmaterialien bestehen aus Produkten, die sich aus der Produktentwicklung ergeben. Im Rahmen des Projekts werden Vertriebskanäle und Partner identifiziert, die für den Verkauf und die Vermarktung von Produkten geeignet sind. Produktvertrieb und Marketing werden an chinesische Zielgruppen getestet, die bei verschiedenen Verkaufsveranstaltungen ausgewählt werden, und beispielsweise werden Medien- und Reiseveranstalterbesuche zu Werbezwecken durchgeführt. Das Projekt nutzt und produziert aktuelle Forschungsdaten zum chinesischen Tourismus. Mit Beginn der Geschäftskooperation des Projekts werden neue Möglichkeiten geschaffen, um der wachsenden Nachfrage nach chinesischem Tourismus gerecht zu werden und die Zahl der Touristen im Zielgebiet sowie die touristischen Einnahmen zu erhöhen. Die Qualität der Produkte der Tourismusunternehmen entwickelt sich im Einklang mit internationalen Standards, und ihre Kapazitäten für internationale Tourismusaktivitäten werden verbessert.
