Die Entwicklung des Tourismus, die Internationalisierung und der rasche Wandel auf dem Weltmarkt und der wachsende Wettbewerb unterstreichen die Bedeutung eines effizienten, modernen und zuverlässigen Marketings, die Betonung der Kundenerfahrung in der Serviceproduktion, die Förderung regionaler Stärken und auch die Berücksichtigung von Umweltfragen. Ziel des Projekts ist es, die Internationalität des Tourismusgebiets Kuusamo, die Zahl der internationalen Touristen im Einzugsgebiet des Flughafens, den Umsatz und die zukünftigen Investitionen von Tourismusunternehmen und die Beschäftigung im Tourismus zu erhöhen. Das Projekt wird die Arbeit aufnehmen, um die Dienstleistungen der Region durch neue Arten von digitalen Dienstleistungen auf internationale Reisebüros (vor allem China, Japan und Südkorea) aufmerksam zu machen und starke Beziehungen auf dem neuen Markt für Geschäftsverkäufe aufzubauen. Gleichzeitig erwerben wir Wissen und Know-how über asiatische Märkte und Kulturen und finden Lösungen für neue Betriebsmodelle. Langfristig werden die Passagierzahlen und die Kapazität des Linienverkehrs am Flughafen Kuusamo gegenüber dem derzeitigen Niveau verdoppelt und während des Projekts 100 000 Passagiere pro Jahr erreicht. Gleichzeitig wird dies weitere wichtige Lebensgrundlagen in der Region, z. B. Handel und Holzindustrie, sowie die Entwicklung des Tourismus in allen vom Flughafen betroffenen Gemeinden unterstützen. Für die neuen Zielmärkte müssen die Kompetenzen und Ressourcen der Tourismusunternehmen gestärkt und intraregionale Betriebsmodelle entwickelt werden. Das Projekt wird in Zusammenarbeit zwischen Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Metsähallitus und der Universität Oulu durchgeführt, was eine ausreichende Wirkung auf die Maßnahmen ermöglicht. Hauptziele des Projekts:1. Ein Anstieg der Internationalisierungsrate des Tourismus und ein deutlicher Anstieg der Zahl der internationalen Touristen2. Verbesserung der Anbindung an den Luftverkehr und der Zugänglichkeit des Fremdenverkehrsgebiets3. Die Einführung neuer Vertriebswege für den Tourismusbereich und die Effizienz des Verkaufs, z. B. durch digitale Lösungen4. Entwicklung von Kompetenzen5. Nutzung der Attraktivität von Nationalparks im internationalen TourismusmarketingDie Maßnahmen des Projekts sind in fünf gegliedert työpakettiin:1.Työpaketti: Gezielte Maßnahmen (Hauptziele China, Japan, Südkorea)2.Arbeitspaket: Maßnahmen zur Entwicklung des Luftverkehrs3.Arbeitspaket: Entwicklung von Marketing und Vertrieb auf den asiatischen Markt ausgerichtet, Entwicklung der Digitalisierung4.Work-Paket: Kompetenzentwicklung (Nationalparks, Zielmarktkultur, Digitalität, Umwelt)5.Arbeitspaket: Als Ergebnis des Projekts wird der Grad der Internationalisierung des Tourismusgebiets Ruka-Kuusamo auf das gleiche Niveau steigen wie die anderen großen touristischen Gebiete in Nordfinnland. In Asien werden wirksame Kooperationsbeziehungen und kulturelles Marketing entwickelt, die die Region mit steigenden Passagierzahlen und Linienflugverkehr versorgen und auch Reiseketten von anderen Flughäfen im Norden entwickeln werden. Während des Projekts werden in der Region neue Modelle geschaffen, um die Qualität der Dienstleistungen für neue Kulturen und eine steigende Zahl von Touristen zu gewährleisten. Die Verbindung zwischen Vertriebs- und Marketingeinträgen wird gestärkt und insbesondere die Digitalität wird in allen Aspekten des Projekts voll ausgeschöpft. Die Entwicklung von Kompetenzen wird in die Sicherung langfristiger Auswirkungen auf die Projektaktivitäten investiert.Nature wurde als der wichtigste individuelle Anziehungsfaktor im finnischen Tourismus identifiziert. Die Entwicklung des internationalen Tourismus konzentriert sich auf das Profil von touristischen Gebieten und attraktive Produktangebote. Auf globaler Ebene sind Nationalparks die stärkste Marke des Naturtourismus, auf deren Grundlage Metsähallitus im Projekt eine entscheidende Rolle spielt, wie die Attraktivität von Nationalparks zur Stärkung des internationalen Tourismus genutzt werden kann. Ebenso geht es bei der Umsetzung der Projektkomponente der Universität um die Qualität der Umwelt als Schlüsselfaktor für die Stärke des Tourismusgebiets. Um die bestehende Nachfrage zu erhalten und neue internationale Touristengruppen anzulocken, müssen touristische Destinationen und einzelne Unternehmen künftig durch Nachhaltigkeit und ökologisches Know-how stärker profiliert werden. Dies wird geschehen, indem das Umweltbewusstsein der Tourismusunternehmen erhöht wird. Als Ergebnis der Projektabteilung von Metsähallitus wissen Unternehmer, Guides und andere Akteure, wie sie Nationalparks in ihren Tourismusprodukten nutzen können. Darüber hinaus gibt es hochwertiges und mehrkanaliges Marketing- und Kommunikationsmaterial für internationale Zielgruppen.
