Das Projekt wird von der Gemeinde Östersund in Zusammenarbeit mit den anderen betroffenen Gemeinden entlang der Strecke in Västernorrland und Jämtland Härjedalen durchgeführt. Das Projekt baut auf den Ergebnissen der SÖT-Kooperation und früheren Erfahrungen mit INTERREG-Projekten auf. Das Projekt zielt darauf ab, St. Olavsleden als Produkt (alle 58 Meilen) zu etablieren, das international mit anderen bekannten Pilgerwegen konkurrieren kann. Durch die Zusammenarbeit mit Storytelling, Entwicklung/Ausbildung von Unternehmern/potenziellen Unternehmern entlang des Trails, Ermöglichung des Radtourismus entlang des Weges, Identifizierung neuer Zielgruppen, Steigerung des Verkehrs/Wissens auf/wenn die Website voraussichtlich am Ende des Projekts den Weg als Marke/Produkt etabliert haben wird.