Ziel des Projekts ist es, ein innovations- und designorientiertes Kompetenzzentrum für die betriebswissenschaftliche Gesellschaft in Zusammenarbeit zu schaffen, Linnaeus Innovation Design Lab, ein Kompetenzzentrum mit Schwerpunkt Design. Vorrangige Zielgruppen sind KMU, vor allem im Königreich Glas und in den Gemeinden Kalmar, Torsås und Växjö mit Entwicklungsbedarf in den Bereichen Innovation, Design und Unternehmertum. Es entsteht ein Treffpunkt, an dem neues Wissen und Forschung zur Verfügung gestellt werden. Forscher, Lehrer und Studenten werden für Unternehmen zugänglicher und umgekehrt. Das Projekt ist regional, hat aber Pukeberg als Basis mit seinem einzigartigen Umfeld und mit einer Reihe von Akteuren, die langfristig für die Ziele und Nachhaltigkeit des Projekts von großer Bedeutung sind. Hier ist Linnaeus Universität mit Design Kursen, Riksglasskolan, Design Archiv mit Forschungsbibliotheken, Unternehmen, Verbände, Künstler, Handwerker, Designer, Geschäfte, Restaurant. Mitfinanzierer sind Linneuniversitetet, Regionalverband Kalmar, Gemeinde Nybro.