Turismeindustrien i Kalmar Amt er en af de tunge industrier i amtet og er en del af Region Kalmar Amts intelligente specialisering. Indtil 2019 har industrien oplevet god vækst, men har nu brug for hjælp i forbindelse med omstillingen og en bæredygtig genopretning efter coronaviruspandemien. Projektet vil bidrage til en omstilling i hotel- og restaurationsbranchen i Kalmar Amt ved at: arbejde med implementering af TEMATIAL TRANSPORTS, workshops og seminarer, producere ANALYSER og dokumentation, implementere BFFER OG produktudviklingsindsats, samarbejde med FOU-insatser og udvide INTERNATIONAL-samarbejdet. I alt anslås det, at 80 hotel- og restaurationsselskaber i Kalmar Amt har påbegyndt deres genopretningsrejse ved hjælp af aktiviteter i projektet. Efter projektets afslutning vil turistvirksomheder, der har anmodet om hjælp til en bæredygtig omstilling, have forbedret deres betingelser for udvikling og vækst og vil være bedre rustet efter coronaviruspandemien. Projektaktioner for hotel- og restaurationsvirksomheder vil bidrage til øget viden om mere effektiv udnyttelse af og indvirkning på udnyttelsen af naturressourcerne, og hvordan digitaliseringen øger produktiviteten. Dette skaber betingelserne for øgede investeringer i faciliteter, markedsføring og personale. Antallet af besøgende forventes at stige, efterhånden som der er udviklet gode rejseårsager og bæredygtige natur- og kulturprodukter. Projektledelsen vil bevidst arbejde hen imod øget ligestilling mellem kønnene i alle aktiviteter under projektet.