Det samlede antal rejser til udlandet fra Kina er på ca. 1 mia. om året, mens turismen fra Kina til Finland vokser kraftigt. Helsinki lufthavn er en af de vigtigste porte fra Kina til Europa. Der er også mange kinesiske turister, der kommer over den østlige grænse af Rusland til det sydlige Finland. Vejen E18 forbinder Kotka-Hamina og den østlige Uusimaa-region med disse turiststrømme. I Kotka-Hamina-regionen og det østlige Uusimaa er der gjort en indsats for at udvikle international turisme, men den kinesiske turismeefterspørgsel kan endnu ikke imødekommes effektivt. Turismeoperatører har ikke tilstrækkeligt kendskab til det kinesiske turistmarked og deres målgrupper, og produktudbuddet har ikke i tilstrækkelig grad taget hensyn til kinesiske turisters særlige forhold. Projektet vil starte med en let baggrundsanalyse af den aktuelle situation og driftsmiljøet for kinesisk turismeefterspørgsel og -udbud til målområdet. Projektet vil opbygge et netværk af virksomheder rettet mod det kinesiske turistmarked fra vækstorienterede turisme- og servicevirksomheder i Kotka-Hamina-regionen og det østlige Uusimaa, hvis tilbud tager hensyn til Visit Finlands internationaliseringskriterier. Projektet tilbyder produktudviklingscoaching for virksomheder i workshops og virksomhedsspecifikke udviklingsmøder i overensstemmelse med virksomhedernes behov. Coachingen tager hensyn til den kinesiske rejsendes undersøgte kundeprofiler og gør virksomhederne bekendt med de særlige forhold, der gør sig gældende for den kinesiske kultur. Kinesisksprogede markedsførings- og salgsmaterialer er fremstillet af produkter, der er resultatet af produktudvikling. Projektet vil identificere salgskanaler og partnere, der er egnede til salg og markedsføring af produkter. Produktsalg og markedsføring vil blive afprøvet til kinesiske målgrupper, der udvælges under forskellige salgsarrangementer, og f.eks. vil medie- og rejsearrangørbesøg blive gennemført i reklameøjemed. Projektet anvender og producerer opdaterede forskningsdata om kinesisk turisme. Med starten på projektets forretningssamarbejde vil der blive skabt nye muligheder for at imødekomme den stigende efterspørgsel efter kinesisk turisme og øge antallet af turister i bestemmelsesområdet samt turistindkomsten. Kvaliteten af turistvirksomhedernes produkter udvikler sig i overensstemmelse med internationale standarder, og deres kapacitet til internationale turismeaktiviteter vil blive forbedret.
