Hovedformålet med projektet er at gøre Oulu-regionen til et førende uddannelses- og ekspertbesøg på det asiatiske marked og at styrke Oulu-regionens image som et alsidigt turistområde, der tilbyder arktiske oplevelser. På nabomarkederne (Norge, Sverige og Rusland) er målet at nå bedre ud til og tiltrække individuelle forbrugere til Oulu-regionen. Projektets fælles aktioner omfatter fælles markedsudvikling på de områder, der er omfattet af projektet, i samarbejde med rejsearrangører, rejsearrangører besøger projektområdet, producerer markedsføringsmateriale og deltager i markedsføringsaktiviteter på målmarkedet, f.eks. messer. Markedseksperters arbejde vil blive indkøbt inden for projektets målområder. Desuden vil operatørerne få oplysninger om internationale salgskanaler og markedsoplysninger om målområderne. I Norge, Sverige og Rusland gennemføres der direkte forbrugerkampagner for at gøre Oulu-regionen mere attraktiv og gøre regionerne mere synlige. Projektets foranstaltninger vil øge synligheden af Oulu-regionen som et voksende turistområde i udvikling, der tilbyder kvalitetsdestinationer og -tjenester. Tekniske besøg og indhold af undervisningsturisme, f.eks. lejrskolepakker og turprodukter, der dækker regionen, er temaer, der skal udvikles i fællesskab i hele regionen. Derudover har foderet Rokua Unesco Geopark, Kalajoki, Oulu og Liminka på hvert sted også deres egne udviklingsforanstaltninger, der understøtter fælles mål. Tiltrækningsspidserne er blevet forfinet i hvert markedsområde, og styrkerne ved de forskellige steder i regionen vil blive brugt stærkere i deres udvikling. Projektet vil yderligere styrke den internationale knowhow og driftsvilkårene for SMV'er i regionen.