Formålet med projektet er at øge synligheden af Oulu-regionen (Oulu, Oulun Matkailu Oy, Syöte, Kalajoki og Rokua Geopark) og de nordlige Ostrobothnia som et internationalt turistmål og at styrke regionens økonomiske aktivitet. Den øgede bevidsthed og handel er baseret på et tættere samarbejde mellem de berørte turistregioner, identifikation af styrkerne i de enkelte regioner og krydsmarkedsføring af hvert turistområde og den omfattende brug af krydsmarkedsføring i turistområdet i Oulu-regionen. Hertil kommer, at områdets tiltrækningskraft vil blive styrket ved at bruge mærkerne på de vigtigste naturområder i Oulu-regionen i produkt- og kommunikationsindhold. For at opnå den ønskede stigning i internationaliteten skal der udføres et stærkt udviklingsarbejde inden for hvert turistområde inden for iværksætteri, knowhow, produktudvikling, samarbejde, tilgængelighed og markedsføring. Projektet består af regionale arbejdspakker, hvis foranstaltninger er at udvikle de enkelte regioners tiltrækningskraft og virksomhedernes vilje til at opnå international handel. Foranstaltningerne i de regionale arbejdspakker støtter det fælles marked og produktemballagen i turistområdet i Oulu-regionen. Ud over regionale arbejdspakker kan projektets mål nås ved at organisere rejsearrangørers besøg i afgrænsede markedsområder (nogle af de stærke, der allerede opererer, f.eks. Centraleuropa, nogle nye åbninger, f.eks. Asien), fælles udstillinger (f.eks. Matka — Fair i Helsinki, ITB i Berlin og andre lignende messer på forskellige markeder). Udstillinger vil blive lukket sammen med konkurrencedygtige eksperter under projektet) og markedsføring foranstaltninger (både elektroniske og trykte medier). Resultaterne af projektet vil styrke turistområdernes tiltrækningskraft og konkurrenceevne, åbne op for nye og styrkede eksisterende markeder, øget international handel, øget samarbejde mellem turistregioner og deres virksomheder om markedsføring og produktpakker. Effektiviteten af projektforanstaltningerne vil blive målt midt i projektet ved hjælp af bl.a. den igangværende kerneprojekt. I dette tilfælde er det også muligt at omdirigere foranstaltningerne under hensyntagen til eventuelle ændringer på turismeområdet.
