Udviklingen af turisme, internationalisering og hurtige ændringer på det globale marked og den voksende konkurrence understreger betydningen af effektiv, moderne og pålidelig markedsføring, vægt på kundeoplevelse inden for serviceproduktion, fremme af regionale styrker og også hensyntagen til miljøspørgsmål. Formålet med projektet er at øge turistområdet Kuusamos internationalitet, antallet af internationale turister i lufthavnens opland, turistvirksomhedernes omsætning og fremtidige investeringer og turismebeskæftigelsen. Projektet vil iværksætte arbejde for at gøre internationale rejsebureauer (primært Kina, Japan og Sydkorea) opmærksomme på regionens tjenester gennem nye typer digitale tjenester og etablere stærke forbindelser på det nye marked for virksomhedssalg. Samtidig erhverver vi viden og knowhow om asiatiske markeder og kulturer og finder løsninger til nye driftsmodeller. På lang sigt vil antallet af passagerer og kapaciteten af den planlagte trafik i Kuusamo lufthavn blive fordoblet i forhold til det nuværende niveau, og 100 000 passagerer om året i løbet af projektet vil blive nået. Samtidig vil dette støtte andre vigtige indkomstmuligheder i regionen, f.eks. handel og træindustri, samt udvikling af turisme i alle de kommuner, der er berørt af lufthavnen. For de nye målmarkeder er det nødvendigt at styrke turistvirksomhedernes færdigheder og ressourcer og udvikle intraregionale driftsmodeller. Projektet gennemføres i samarbejde mellem Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Metsähallitus og universitetet i Oulu, hvilket giver tilstrækkelig indvirkning på foranstaltningerne. Projektets vigtigste mål:1. En stigning i internationaliseringen af turismen og en betydelig stigning i antallet af internationale turister2. Forbedring af lufttransportforbindelserne og adgangen til turistområdet3. Indførelsen af nye distributionskanaler for turistområdet og effektiviteten af salget, f.eks. gennem digitale løsninger4. Udvikling af færdigheder5. Udnyttelse af nationalparkernes tiltrækningskraft i international turismemarkedsføringProjektets foranstaltninger er opdelt i fem työpakettiin:1.Työpaketti: Målrettede foranstaltninger (hovedmål for Kina, Japan og Sydkorea)2.Arbejdspakke: Foranstaltninger til udvikling af lufttransport3.Arbejdspakke: Udvikling af markedsføring og salg rettet mod det asiatiske marked, udvikling af digitalisering4.Arbejdspakke: Kompetenceudvikling (nationalparker, målmarkedskultur, digitalisering, miljø)5.Arbejdspakke: Som følge af projektet vil graden af internationalisering af turistområdet Ruka-Kuusamo stige til samme niveau som de andre større turistområder i det nordlige Finland. Der udvikles effektive samarbejdsrelationer og kulturel markedsføring i Asien, som vil give regionen et stigende antal passagerer og rutefly og også udvikle rejsekæder fra andre lufthavne i nord. Der vil blive skabt nye modeller i regionen under projektet for at sikre servicekvaliteten for nye kulturer og et stigende antal turister. Forbindelsen mellem salgs- og markedsføringsinput vil blive styrket, og navnlig vil digitaliseringen blive udnyttet fuldt ud i alle aspekter af projektet. Udviklingen af færdigheder vil blive investeret i at sikre langsigtet indvirkning på projektets drift. Naturen er blevet identificeret som den vigtigste individuelle tiltrækningsfaktor i finsk turisme. Udviklingen af international turisme fokuserer på turistområdernes profil og attraktive produkttilbud. På globalt plan er nationalparker naturturismens stærkeste mærke, og Metsähallitus spiller en afgørende rolle i projektet med hensyn til, hvordan nationalparkernes tiltrækningskraft kan udnyttes til at styrke den internationale turisme. På samme måde handler gennemførelsen af universitetets projektkomponent om miljøkvaliteten som en nøglefaktor for turistområdets styrke. For at opretholde den eksisterende efterspørgsel og tiltrække nye internationale turistgrupper skal turistdestinationer og individuelle virksomheder i fremtiden profileres mere og mere gennem bæredygtighed og miljømæssig knowhow. Dette vil ske ved at øge turismeoperatørernes miljøbevidsthed. Som et resultat af projektdelen af Metsähallitus ved iværksættere, guider og andre aktører, hvordan de skal udnytte nationalparker i deres turistprodukter. Derudover findes der markedsførings- og kommunikationsmateriale af høj kvalitet for internationale målgrupper. De konkrete resultater af universitetets delprojekt omfatter en kortlægningsrapport om miljøviden og kendskab til turismevirksomheder og vejledningsmateriale til virksomheder.
