Turismeindustrien i Kalmar Amt er en af de tunge industrier i amtet med god vækst, men hvor der samtidig er et stort behov for øget kapacitet til fornyelse for at imødekomme stigende national og international konkurrence. Der er også et stort behov for at finde yderligere indtægtskilder og øge produktiviteten for at skabe betingelser for øgede investeringer i både faciliteter, markedsføring og personale. Projektet vil arbejde med erhvervsdialoger, hvor kommuner, regioner, andre erhvervsstøttende aktører og den akademiske verden kan mødes med industrien på lokale tematiske møder og regionale mødesteder med det formål at skabe bedre gensidig forståelse og samarbejdsevne. For at identificere virksomheder med udviklingsambitioner vil der blive gennemført en undersøgelse. Kun virksomheder med udtrykkelig vilje og muligheder for at udvikle sig og vokse vil blive tilbudt at deltage i de virksomhedsspecifikke aktiviteter. Skræddersyet forretnings- og produktudviklingsindsats vil forbedre de deltagende virksomheders vækstmuligheder, og ved at udvide Fou-indsatsen i samarbejde mellem industrien og den akademiske verden vil det forhåbentlig være en naturlig faktor for industriens vækst. For at skabe betingelser for større eksportmodenhed og større indtægter fra internationale besøgende vil projektet udvide det internationale samarbejde. Derudover vil projektet forberede et center for turistindustrien i Kalmar Amt.