Развитието на туризма, интернационализацията и бързите промени на световния пазар и нарастващата конкуренция подчертават значението на ефективния, модерен и надежден маркетинг, акцента върху опита на клиентите в производството на услуги, насърчаването на регионалните силни страни, както и разглеждането на екологичните въпроси. Целта на проекта е да се увеличи интернационалността на туристическия район Куусамо, броят на международните туристи в района на обслужване на летището, оборотът и бъдещите инвестиции на туристическите предприятия и заетостта в туризма. Проектът ще започне работа за привличане на услугите в региона на вниманието на международните туристически агенции (предимно Китай, Япония и Южна Корея) чрез нови видове цифрови услуги и за установяване на силни отношения на новия пазар за бизнес продажби. В същото време ние придобиваме знания и ноу-хау за азиатските пазари и култури и намираме решения за нови оперативни модели. В дългосрочен план броят на пътниците и капацитетът на редовния трафик на летище Куусамо ще бъдат удвоени в сравнение с настоящото равнище и ще бъдат достигнати 100 000 пътници годишно по време на проекта. В същото време това ще подпомогне други важни средства за препитание в региона, например търговията и дърводобивната промишленост, както и развитието на туризма във всички общини, засегнати от летището. За новите целеви пазари е необходимо да се укрепят уменията и ресурсите на туристическите дружества и да се разработят вътрешнорегионални оперативни модели. Проектът се осъществява в сътрудничество между Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Metsähallitus и Университета в Оулу, което дава възможност за достатъчно въздействие върху мерките. Основни цели на проекта:1. Увеличаване на степента на интернационализация на туризма и значително увеличаване на броя на международните туристи2. Подобряване на свързаността на въздушния транспорт и достъпността на туристическия район 3. Въвеждането на нови канали за дистрибуция за туристическия район и ефективността на продажбите, например чрез цифрови решения4. Развитие на уменията5. Използване на привлекателността на националните паркове в международния туристически маркетингМерките по проекта са разделени на пет työpakettiin:1.Työpaketti: Целеви мерки (основни цели Китай, Япония, Южна Корея)2.Работен пакет: Мерки за развитието на въздушния транспорт3.Работен пакет: Развитие на маркетинга и продажбите, насочени към азиатския пазар, развитие на цифровизацията4.Работен пакет: Развитие на уменията (национални паркове, целева пазарна култура, цифровизация, околна среда)5.Работен пакет: В резултат на проекта степента на интернационализация на туристическия район Рука-Куусамо ще се повиши до същото равнище като другите основни туристически райони в Северна Финландия. В Азия се развиват ефективни отношения на сътрудничество и културен маркетинг, което ще осигури на региона все по-голям брой пътници и редовен въздушен трафик, както и ще развие туристически вериги от други летища на север. Нови модели ще бъдат създадени в региона по време на проекта, за да се гарантира качеството на обслужване за нови култури и нарастващ брой туристи. Връзката между продажбите и маркетинговите суровини ще бъде засилена и по-специално цифровите технологии ще бъдат изцяло използвани във всички аспекти на проекта. Развитието на умения ще бъде инвестирано, за да се гарантира дългосрочно въздействие върху дейностите по проекта. Природата е определена като най-важния индивидуален фактор за привличане във финландския туризъм. Развитието на международния туризъм се фокусира върху профила на туристическите райони и атрактивните продуктови предложения. В световен мащаб националните паркове са най-силната марка на природния туризъм, въз основа на която Metsähallitus играе решаваща роля в проекта за това как привлекателността на националните паркове може да бъде използвана за укрепване на международния туризъм. По подобен начин изпълнението на проектния компонент на университета е свързано с качеството на околната среда като ключов фактор за силата на туристическия район. За да се запази съществуващото търсене и да се привлекат нови международни туристически групи, туристическите дестинации и отделните дружества ще трябва да бъдат все по-профилирани в бъдеще чрез устойчивост и екологично ноу-хау. Това ще бъде направено чрез повишаване на екологичната осведоменост на туристическите оператори. В резултат на проекта в Metsähallitus предприемачите, водачите и другите участници знаят как да използват националните паркове в своите туристически продукти. Освен това съществуват висококачествени и многоканални маркетингови и комуникационни материали за международни целеви групи. Конкретните резултати от подпроекта на университета включват картографиращ доклад относно екологичното ноу-хау и осведомеността на туристическите дружества и насоки за дружествата.
