Under lång tid var det avslappnade paret i ångande badtunnor utomhus en typisk bild för turist- och termiska vårregionerna i östra Slovenien och Steiermark. Den här bilden kan komma var som helst. Wellnessområden har blivit ett vanligt globalt turistutbud och därför uppmanas regionen att höja sin profil. Ett första steg var Regio Vitalis-projektet, som gjorde det möjligt för regionens särskilda landskap och kök att erkännas som viktiga tillgångar och ta plats i centrum. För att sticka ut från andra regioner krävs dock mer, nämligen tydliga, regionala unika försäljningspunkter. En analys har visat att regionen i projektet i Centraleuropa har det överlägset högsta antalet termiska och mineraliska källor, har det största området äppelodling och är det obestridda centrum för produktionen av pumpafrön. Detta är förutom andra ledande produkter, såsom fläderbär eller honung, som är typiska för enskilda regioner. Syftet med Flagship Products är att utveckla nya turisterbjudanden i kombination med dessa ledande produkter och därmed skapa extraordinära semesterupplevelser som inte bara kan kopieras av andra regioner. Flagship Products-strategin kommer för första gången att göra det möjligt att etablera ett partnerskap längs hela förädlingskedjan för en ledande produkt (jordbrukare, värd, företag, turism etc.) för att ge ömsesidigt stöd i utveckling, marknadsföring och försäljning. All verksamhet kommer att ske enligt en standardmetod som kommer att utvecklas bilateralt. Gemensamma gränsöverskridande partnerskap kommer att bildas för termiska och mineraliska källor, äpplen och pumpafrön. Resultatet av projektet kommer att vara att öka medvetenheten om regionala specialiteter, nya typer av samarbete, nya kvalifikationsmoduler, nya produkt- och erfarenhetserbjudanden relaterade till ledande produkter, och framför allt nya gäster för regionen!