Projektets mål är att bygga vidare på utvecklingen av digital teknik och potentialen för konvergens mellan sektorerna för produktion av digitalt audiovisuellt innehåll, såsom film och videospel samt utbildnings-, turism- och hälsosektorerna. Tekniker för audiovisuell, interaktiv, deltagande och multiplatform berättande och former av gamification kan användas för att tjäna de tre sektorerna. Det finns en drivkraft för ett sådant sektorsövergripande samarbete för att öppna upp den snabbt föränderliga vägen för ”crossinnovation”. Sådana innovationsprocesser underlättar framväxten av nya marknader som sedan skulle kunna möjliggöra skalbar tillväxt för innovativa små och medelstora företag eller konvergerande nya nystartade företag, nya intäktsströmmar för digitala audiovisuella industrier och nya kostnadseffektiva och socialt värdefulla lösningar för hälso-, utbildnings- och turismsektorerna. Projektet initieras eftersom det trots potentialen för närvarande inte finns några ramar som skulle göra det möjligt för dessa sektorer att effektivt samarbeta i BSR. När det gäller de specifika sektorerna finns det otvivelaktiga fästen i regionen, men deras utveckling har varit geografiskt oproportionerlig – vissa sektorer är starkare i vissa länder och talar för en transnationell strategi. Projektkonsortiet består därför av partnerinstitutioner från nio länder som alla har kompletterande expertis för att bidra för att närma sig utmaningen från olika håll och utveckla en mängd olika svar på den. Majoriteten av Cross Motion-partners är olika typer av klusterorganisationer och inkubatorer som tillsammans fokuserar på digitala medieindustrier och underlättar uppstartskulturen inom denna breda sektor. Ett av huvudsyftena med Cross Motion är att upprätta ett nätverk mellan partnerna som skulle möjliggöra uthållighet i det arbete som Cross Motion påbörjat efter projektets slut. Projektet kommer också att underlätta parallella internationella nätverk mellan de små och medelstora företag som innoverar på detta konvergenta område. Det kommer också att öka medvetenheten bland regionens relevanta industrier genom att organisera en rad hög synlighetskonferenser, hackathons och nätverksevenemang där projektet syftar till att visa upp bästa praxis, framgångshistorier och främja samarbete över en mängd olika gränser. För att ytterligare driva korsinnovationer inom utvalda områden kommer projektet att upphandla produktion av innovativa prototyper som kan användas för att visa upp tillhörande möjligheter för alla parter. Slutligen kommer den att bedriva rigorös evidensbaserad forskning för att möjliggöra välgrundade beslut i alla skeden av projektet, lära av genomförandet och ytterligare möjliggöra ökad medvetenhet om vilken typ av innovationspotential som finns bland våra sektoriella målgrupper och bland innovationspolitiska beslutsfattare i regionen.