Projektets övergripande mål och förväntad förändring Målet med projektet är en förbättrad utveckling av små och medelstora turismföretag längs den expanderade Via Hanseatica-rutten (VH) på grund av smart marknadsföring av Via Hanseatica och ett starkt nätverk av Via Hanseatica entreprenörer. Den förväntade förändringen som projektet kommer att göra till den nuvarande situationen utökas VH-rutten i samarbete med VH-entreprenörer och turistutvecklare. VH-rutten från Sankt Petersburg till Riga kommer att utökas med omvägar till Viborg (RUS), Rakvere (EE), Viljandi (EE) och Pskov (RUS). Gemensamma utmaningar, behovet av gränsöverskridande samarbete och planerade tillvägagångssätt VH turistrutt är en gränsöverskridande turistväg som förbinder Sankt Petersburg och Riga. Eftersom VH är en internationell turistväg beror dess framgång på gränsöverskridande samarbete mellan turistutvecklare och små och medelstora företag längs vägen. Parter som är intresserade av att utveckla VH är ömsesidigt beroende aktörer på olika sidor av gränsen, vilket innebär att en korrekt utveckling av VH endast kan genomföras i gränsöverskridande samarbete. Detta projekt kommer att inriktas på fyra gemensamma gränsöverskridande utmaningar som kräver en gränsöverskridande strategi för att ta itu med dem på ett korrekt sätt. 1) Det finns attraktiva destinationer nära VH rutten i Ryssland och Estland som ännu inte ingår i VH paket, även om deras viktigaste turistattraktioner och platser matchar väl idén om VH. Utbyggnaden av VH-rutten kräver stöd från gränsöverskridande grupper av intressenter från VH och maximal användning av tidigare erfarenheter från liknande åtgärder. Det nuvarande projektet kommer att införliva följande destinationer i VH genom att förlänga VH-rutten och skapa omvägar till Viborg och Pskov i Ryssland, Rakvere och Viljandi i Estland. 2) Det gränsöverskridande nätverket av VH-entreprenörer och intressenter kräver förstärkning för att stödja den fortsatta utvecklingen av VH. Gränsöverskridande samarbete är avgörande för att stärka det gränsöverskridande nätverket av VH-entreprenörer. VH måste vara starkt, synligt, fungerande och stödjas av lokala aktörer inom turismen längs hela rutten. Endast nationella nät är inte tillräckliga för att stödja hållbarhet och utveckling av VH. Ett av de viktigaste verktygen för att stärka nätverket är gemensamma och praktiska evenemang för företagare från EE och RUS som kommer att planeras och genomföras i gränsöverskridande samarbete. Dessa omfattar studieresor över gränserna i kombination med utbildningar och möten med resebyråer. Utbildningens fokus kommer att ligga på maximalt praktiskt värde för deltagarna. Till exempel utbildningar om enkla sätt att marknadsföra sina företag på webben och sociala medier, effektiv korsmarknadsföring av webbplatser, sevärdheter och tjänster längs VH. 3) Insufficiens av målgruppsinriktad marknadsföring av VH-rutt och paket. Målgruppsinriktad marknadsföring av VH kommer att baseras på webbplatser längs hela VH. Samarbete mellan partner, associerade partner, turistutvecklare och små och medelstora företag från EE, RUS och LV är en förutsättning för att generera innehåll och utveckla lösningar för framgångsrik marknadsföring. Projektet kommer att ägna stor uppmärksamhet åt målgruppsspecifik smart marknadsföring av VH. Marknadsföringsinsatserna kommer att fokusera på två besöksgrupper med den största potentialen för VH. a) Familjer med barn. Främst från Sankt Petersburg, Leningrad och Pskov oblast, Lettland, Estland och Litauen. b) (grupper av) kulturella turister som anländer till St Petersburg eller Riga, som kunde resa St Petersburg-Riga eller Riga-St Petersburg längs VH. De kommer främst från Tyskland. 4) Begränsad gränsöverskridande marknadsföring mellan VH-platser och attraktioner, särskilt i gränsöverskridande sammanhang, är endast möjlig genom gränsöverskridande samarbete. Det är därför dess utveckling kan genomföras endast som en CB-insats. Marknadsföringsverksamheten kommer också att tillhandahålla lösningar för VH-företagen för effektiv korsmarknadsföring av varandra, och utbildningen kommer att stärka nätverket av små och medelstora företag och utvecklare inom turism. De viktigaste utfallen och verksamheterna inom VH±projektet är följande: VH±linjer till Viborg, Pskov, Rakvere och Viljandi, inbegripet märkning av rutterna och deltagande av nya intressenter i VH-nätet. Studieresor för turistföretagare i kombination med praktisk utbildning. Kontaktevenemang för VH-företagare och resebyråer. FAM turer: främst för resebyråer (när det gäller kulturturister), journalister och bloggare för familjer när det gäller familjeturister. Marknadsföringslösningar och aktiviteter för de två mest potentiella målgrupperna inom VH: familjer med barn och kulturturister. De viktigaste nya elementen i projektet är: — skapa och införliva ytterligare rutter till den huvudsakliga VH-rutten. — ett mycket tydligt fokus på målgrupper inom alla marknadsföringsaktiviteter. —...