Syftet med projektet är att främja inkommande turism och främja ansvarsfull turism genom marknadsföring av natur- och kulturplatser och nationella turistvägar, rutter och kulturvägar på den svenska, norska, finska och danska marknaden. Verksamhet som genomförs genom projektet: 1. Genomförande av integrerade marknadsföringsåtgärder för turism i Sverige och Norge, införande och främjande av nationella turistvägar, rutter, kulturvägar och prioriterade turistprodukter som omfattar kultur- och naturarvsplatser, och öka deras synlighet och närvaro. 2. Genomförande av reklamkampanjer i Finland genom att införa och främja nationella turistvägar, rutter, kulturvägar och prioriterade turistprodukter som omfattar kultur- och naturarv, och öka deras synlighet och närvaro. 3. Anordna studieresor i Litauen för journalister och turistarbetare i Sverige, Norge, Finland och Danmark, införa och främja nationella turistvägar, rutter, kulturvägar, natur- och kulturarvsplatser, öka deras medvetenhet och närvaro. 4. Anordnande av deltagande i internationella turistutställningar i Sverige, Norge och Finland, där man presenterar och främjar nationella turistvägar, rutter, kulturvägar och prioriterade turistprodukter som omfattar kultur- och naturarvsföremål och ökar deras synlighet och närvaro. Målet för projektet och den planerade verksamheten är i linje med mål 5.4.1 i prioritering 5 ”Miljöskydd, hållbar användning av naturresurser och anpassning till klimatförändringar” i det operativa programmet 2014–2020 för investeringar från Europeiska unionens fonder ”Att öka kultur- och naturarvets relevans, närvaro och synlighet, allmänhetens medvetenhet om den omgivande miljön”, åtgärd nr 05.4.1-LVPA-V-812 ”Marknadsföring av nationella turistvägar, turistrutter och -produkter och utveckling av infrastruktur för märkning av turism” syftar till att öka närvaron och synligheten för kultur- och naturarvsplatser.