Huvudsyftet med projektet är att göra Uleåborgsregionen till ett ledande utbildnings- och expertbesök på den asiatiska marknaden och att stärka bilden av Uleåborgsregionen som ett mångsidigt turistområde med arktiska upplevelser. På närliggande marknader (Norge, Sverige och Ryssland) är målet att bättre nå ut till och locka enskilda konsumenter till Uleåborgsregionen. Projektets gemensamma åtgärder kommer att omfatta gemensam marknadsutveckling inom de områden som omfattas av projektet i samarbete med researrangörer, researrangörer besöker projektområdet, producerar marknadsföringsmaterial och deltar i marknadsföringsverksamhet på målmarknaden, t.ex. mässor. Marknadsexperternas arbete kommer att köpas in inom projektets målområden. Dessutom kommer operatörerna att få information om internationella försäljningskanaler och marknadsinformation om målområdena. I Norge, Sverige och Ryssland genomförs direkta konsumentkampanjer för att öka Uleåborgs attraktionskraft och öka regionernas synlighet. Åtgärderna i projektet kommer att göra Uleåborgsregionen mer synlig som ett växande och utvecklande turistområde som erbjuder resmål och tjänster av hög kvalitet. Tekniska besök och utbildningsturisminnehåll, t.ex. lägerskolepaket och reseprodukter som täcker regionen, är teman som ska utvecklas gemensamt i hela regionen. På varje plats har dessutom foder, Rokua Unesco Geopark, Kalajoki, Uleåborg och Liminka också egna utvecklingsåtgärder som stöder gemensamma mål. Attraktionsspetsarna har förfinats i varje marknadsområde och styrkorna hos de olika platserna i regionen kommer att användas mer i deras utveckling. Projektet kommer att ytterligare stärka de små och medelstora företagens internationella kunnande och verksamhetsvillkor i regionen.