Utvecklingen av turismen, internationaliseringen och den snabba förändringen på den globala marknaden och den växande konkurrensen understryker vikten av en effektiv, modern och tillförlitlig marknadsföring, betoningen av kundupplevelsen inom tjänsteproduktionen, främjandet av regionala styrkor samt beaktandet av miljöfrågor. Syftet med projektet är att öka internationaliteten i turistområdet Kuusamo, antalet internationella turister i flygplatsens upptagningsområde, turistföretagens omsättning och framtida investeringar samt sysselsättningen inom turismen. Projektet kommer att inleda arbete för att uppmärksamma internationella resebyråer (främst Kina, Japan och Sydkorea) på regionens tjänster genom nya typer av digitala tjänster och för att etablera starka relationer på den nya marknaden för företagsförsäljning. Samtidigt skaffar vi oss kunskap och kunskap om asiatiska marknader och kulturer och hittar lösningar för nya verksamhetsmodeller. På lång sikt kommer antalet passagerare och kapaciteten för den reguljära trafiken på Kuusamo flygplats att fördubblas jämfört med nuvarande nivå och 100 000 passagerare per år kommer att nås under projektet. Samtidigt kommer detta att stödja andra viktiga försörjningsmöjligheter i regionen, t.ex. handel och träindustri, samt utvecklingen av turismen i alla kommuner som påverkas av flygplatsen. För de nya målmarknaderna är det nödvändigt att stärka turistföretagens kompetens och resurser och att utveckla intraregionala verksamhetsmodeller. Projektet genomförs i samarbete mellan Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Forststyrelsen och Uleåborgs universitet, vilket möjliggör tillräcklig påverkan på åtgärderna. Projektets huvudsakliga mål:1. En ökning av turismens internationaliseringsgrad och en betydande ökning av antalet internationella turister2. Förbättra flygförbindelserna och turistområdets tillgänglighet3. Införandet av nya distributionskanaler för turistområdet och effektiviteten i försäljningen, t.ex. genom digitala lösningar4. Kompetensutveckling5. Att utnyttja nationalparkernas attraktionskraft i internationell turismmarknadsföringProjektets åtgärder är indelade i fem työpakettiin:1.Työpaketti: Riktade åtgärder (huvudsakligen inriktade på Kina, Japan och Sydkorea)2.Arbetspaket: Åtgärder för utveckling av lufttransporter3.Arbetspaket: Utveckling av marknadsföring och försäljning riktad till den asiatiska marknaden, digitaliseringens utveckling4.Arbetspaket: Kompetensutveckling (nationella parker, målmarknadskultur, digitalisering, miljö)5.Arbetspaket: Som ett resultat av projektet kommer graden av internationalisering av turistområdet Ruka-Kuusamo att stiga till samma nivå som de övriga stora turistområdena i norra Finland. Effektiva samarbetsrelationer och kulturell marknadsföring håller på att utvecklas i Asien, vilket kommer att ge regionen allt fler passagerare och regelbunden flygtrafik samt utveckla resekedjor från andra flygplatser i norr. Nya modeller kommer att skapas i regionen under projektet för att säkerställa kvaliteten på servicen för nya kulturer och ett ökande antal turister. Kopplingen mellan försäljning och marknadsföring kommer att stärkas och i synnerhet digitaliteten kommer att utnyttjas fullt ut i alla aspekter av projektet. Kompetensutveckling kommer att investeras i att säkerställa långsiktig påverkan på projektets verksamhet.Naturen har identifierats som den viktigaste individuella attraktionsfaktorn inom finsk turism. Utvecklingen av den internationella turismen är inriktad på turistområdenas profil och attraktiva produktutbud. På global nivå är nationalparkerna det starkaste varumärket för naturturism, på grundval av vilka Forststyrelsen spelar en avgörande roll i projektet för hur nationalparkernas attraktionskraft kan utnyttjas för att stärka den internationella turismen. På samma sätt handlar genomförandet av universitetets projektdel om miljöns kvalitet som en nyckelfaktor för turistområdets styrka. För att upprätthålla den befintliga efterfrågan och locka till sig nya internationella turistgrupper kommer turistmål och enskilda företag att behöva profileras alltmer i framtiden genom hållbarhet och miljökunnande. Detta kommer att ske genom att turistföretagens miljömedvetenhet ökar. Som ett resultat av Forststyrelsens projektsektion vet företagare, guider och andra aktörer hur man använder nationalparker i sina turistprodukter. Dessutom finns det högkvalitativt och flerkanaligt marknadsförings- och kommunikationsmaterial för internationella målgrupper. De konkreta resultaten av universitetets delprojekt inkluderar en kartläggningsrapport om turistföretagens miljökunnande och medvetenhet samt vägledningsmaterial för företag.