Projektmålet är att öka andelen hållbara resor till och från Kalmars stadskärna och Linnéuniversitetets nya lokaler. Projektet bidrar till att underlätta transportsektorns övergång till en koldioxid snål ekonomi. Arbetsmetoderna handlar om beteendepåverkan och ligger inom ramarna för begreppen Mobility Management och Nudging. I projektet arbetar Kalmar kommun och Linnéuniversitetet tillsammans med följande övergripande aktiviteter: - Kompetensutveckla beslutsfattare och experter som i sin yrkesroll har möjlighet att påverka människors resvanor - Utveckla och testa insatser riktade mot resande till och från Kalmars stadskärna inklusive Linnéuniversitetets medarbetare och studenter - Förankra och sprida en systematisk och långsiktig modell för arbete med beteende och attitydfrågor som säkerställer hållbara resvanor bland kvinnor och män. Effektiva och hållbara transporter till ett logistiskt nav i regionen som Kalmar C är en nödvändig förutsättning för regional tillväxt. På sikt öppnar projektet upp en marknad för regionalt baserade företag som arbetar med olika typer av tjänster kopplat till hållbara transporter. Projektet förväntas resultera i höjda kunskaper om hur resvanor kan påverkas hos projektparterna & bland nyckelpersoner i organisationer som följer projektet. En effektiv arbetsmodell för beteendepåverkan förankras & tjänar som förebild för andra kommuner och privata arbetsgivare. På lång sikt bidrar projektet till ett fossilfritt 2030.