Immateriële rechten zullen in de toekomst een steeds belangrijkere rol spelen bij de waardecreatie van bedrijven, vooral als ze op een gestructureerde manier worden gedaan. De internationale vergunningverleningsactiviteiten bedroegen in 2014 241 miljard USD. In Finland bedroeg de waarde van op auteursrechten gebaseerde activiteiten in 2008 25 miljard EUR en de toegevoegde waarde 7 % van het nationale product (bronnen: Licentieverlening voor de branche van merchandisers; StatFin). Dit zijn dus zowel nationaal als internationaal belangrijke activiteiten. Goed geëxploiteerde immateriële activa kunnen de omzet van het bedrijf aanzienlijk verhogen, vooral in de creatieve sectoren, zoals bijvoorbeeld blijkt uit Rovio en Angry Birds. In de entertainmentindustrie worden personages en licenties niet als afzonderlijke objecten beschouwd, maar als onderdeel van een uitgebreide multichannel benadering van marketing. Het gebruik van meerdere kanalen en platforms maakt tegelijkertijd gebruik van meerdere partijen en creëert synergieën wanneer bijvoorbeeld een spel of animatiekarakter meer zichtbaarheid krijgt in verschillende media en producten. Vanuit economisch oogpunt maximaliseert deze aanpak de te behalen voordelen en vermindert het risico van een individuele marktdeelnemer. Deze multichannel aanpak van 360° komt steeds vaker voor. Momenteel wordt het potentieel van immateriële rechten echter niet altijd benut, aangezien makers en kmo’s in de creatieve sector niet over de knowhow, middelen en de juiste instrumenten beschikken en de ontwikkelaars van bedrijven niet over de praktische knowhow of ervaring beschikken om dit te leveren. Het Licentie-project heeft tot doel de bedrijfsomstandigheden en de omzet van de creatieve industrieën, met name de audiovisuele sector en de kansspelindustrie, te verbeteren door hun vaardigheden te ontwikkelen om hun immateriële kapitaal te benutten. Zo zullen merkopbouw en -beheer, licentiebeginselen en bedrijfsmodel worden ontmanteld om de drempel voor een dergelijke handel te verlagen en beter te kunnen denken als onderdeel van de licentieverlening en de exploitatie van intellectuele-eigendomsrechten. Om te voorkomen dat de expertise aan een beperkt aantal deskundigen wordt overgelaten, is het ook bedoeld om vertegenwoordigers van regionale ontwikkelaarsorganisaties vertrouwd te maken met het thema en zo bedrijven in het hele land te bereiken. Naast het verhogen van vaardigheden, zal het project bedrijven in de creatieve en andere sectoren concrete mogelijkheden bieden om samen te komen en samenwerking te plannen.LicenseUp zal zich richten op twee belangrijke doelgroepen: 1) KMO’s in de sectoren audiovisuele media en kansspelen (en, alternatief, andere sectoren) — het doel is om bedrijven in de audiovisuele sector en de kansspelsector in het bijzonder de immateriële activa te identificeren die door hun werk — technisch of artistiek — worden gegenereerd en hun economisch potentieel te erkennen. Dankzij het project zullen creatieve bedrijven weten hoe ze hun immaterieel kapitaal, die potentiële zakelijke partners zijn binnen creatieve industrieën en andere industrieën, kunnen exploiteren en weten hoe en waar ze deze partners kunnen ontmoeten. Succesvolle samenwerking is van groot economisch en marketingbelang voor alle partijen die bij de samenwerking betrokken zijn. Het project organiseert als concrete maatregel een roadhow voor coaching- en matchmaking-evenementen, die op verschillende locaties circuleren. De afdeling coaching informeert bedrijven over de mogelijkheden van intellectuele-eigendomsrechten en geeft advies over hoe hun intellectuele-eigendomsrechten uit de eerste hand kunnen worden uitgeoefend. In de sectie matchmaking kunnen licentiehouders en zoekers elkaar ontmoeten om nieuwe partners en zakelijke kansen te vinden. Het laatste matchmaking evenement wordt internationaal gemaakt.2) Organisaties voor bedrijfsontwikkeling — Om regionalisering van de informatie en evenementen die door het project worden geproduceerd en overgebracht te voorkomen of om het project te vergeten, is het doel ook om vertegenwoordigers van regionale organisaties voor bedrijfsontwikkeling vertrouwd te maken met het thema. Door deel te nemen aan projectevenementen en andere activiteiten leren de vertegenwoordigers meer over de exploitatie van immaterieel kapitaal, met name in de creatieve sectoren, en erkennen zij beter het potentieel van lokale bedrijven om intellectuele-eigendomsrechten te exploiteren. Deze expertise kan regionaal worden gedeeld, bijvoorbeeld in de sparring van start-ups en degenen die advies vragen. Desgewenst kunnen ontwikkelaarsorganisaties ook zelfstandig doorgaan met de reeks evenementen die tijdens het project in hun gebied worden getest op basis van de materialen die door het project worden geleverd. Als concrete maatregel creëert Licenseup een concept dat in heel Finland kan worden gebruikt om de exploitatie van intellectuele-eigendomsrechten te activeren.