Als gevolg van de COVID-19-pandemie is de vraag naar internationaal toerisme tot stilstand gekomen en is de groei van de binnenlandse vraag niet voldoende om de daling te compenseren. Er zijn een aanzienlijk aantal ondernemingen in toeristische regio’s waarvan de omzet bestaat uit internationaal toerisme. Het is belangrijk voor de regionale economie en voor de werkgelegenheid in het toerisme dat het internationale toerisme zich zo snel mogelijk kan herstellen en vervolgens weer op het pad van groei kan komen. Na de COVID-19-pandemie zal er concurrentie zijn om de aandacht van toeristen op de nieuwe markt en zal de Finse exportmarkt voor toerisme steeds meer de nadruk leggen op veiligheid. Internationaal toerisme Terug naar groei heeft tot doel de toegankelijkheid van de precoronacrisis en de toekomstige groei ervan te herstellen in een „nieuwe normale” omgeving voor de veiligheid van de gezondheid. De projectmaatregelen zijn onderverdeeld in twee werkpakketten. TP1: Herstel van de toegankelijkheid in samenwerking met touroperators en Visit Finland, evenals via marketingmaatregelen zoals excursies en influencer marketing. Marketing maakt met name gebruik van digitale kanalen en communiceert ook over gezondheidsveilig toerisme. Er zullen ook maatregelen worden genomen om het Russische toerisme nieuw leven in te blazen.TP2: Het maken van veilige toeristische corridors en lokale nood- en noodplannen voor Ruka-Kuusamo, Taivalkoski en Syötete. In samenwerking met lokale bedrijven en gezondheidsautoriteiten zullen plannen voor de beveiliging van de gezondheid voor toeristische gebieden worden opgesteld en zal een netwerk van actoren worden opgezet om het potentieel van gezondheidsveilig toerisme in de regio in de toekomst te beschermen. Het project wordt uitgevoerd in samenwerking met de toeristische verenigingen van Ruka-Kuusamo, Taivalkoski, Syöte en Salla. De uitvoeringsperiode loopt van 1 mei 2021 tot en met 31 december 2022. Het project wordt beheerd door Naturpolis Oy. De doelgroep van het project is toeristische bedrijven in de regio en exploitanten die charter- en lijnvluchten naar Kuusamo Airport brengen. De indirecte doelgroep van het project is internationale toeristen, andere servicebedrijven en gemeenten in de regio.
