Het belangrijkste doel van het project is van de regio Oulu een toonaangevend educatief en deskundig bezoek aan de Aziatische markt te maken en het imago van de regio Oulu te versterken als een veelzijdig toeristisch gebied met Arctische ervaringen. In de naburige markten (Noorwegen, Zweden en Rusland) is het doel om individuele consumenten beter te bereiken en aan te trekken naar de Oulu-regio. De gezamenlijke acties van het project omvatten gezamenlijke marktontwikkeling in de gebieden waarop het project betrekking heeft, in samenwerking met touroperators, touroperators bezoeken het projectgebied, produceren marketingmateriaal en nemen deel aan marketingactiviteiten op de doelmarkt, bijvoorbeeld beurzen. De werkzaamheden van marktdeskundigen zullen worden aangekocht in de doelgebieden van het project. Daarnaast zullen de exploitanten informatie krijgen over internationale verkoopkanalen en marktinformatie over de doelgebieden. In Noorwegen, Zweden en Rusland worden rechtstreekse consumentencampagnes gevoerd om de regio Oulu aantrekkelijker te maken en de zichtbaarheid van de regio’s te verbeteren. De maatregelen van het project zullen de zichtbaarheid van de regio Oulu vergroten als een groeiend en ontwikkelend toeristisch gebied met hoogwaardige bestemmingen en diensten. Technische bezoeken en educatieve toeristische inhoud, zoals kampschoolpakketten en reisproducten voor de regio, zijn thema’s die in de hele regio gezamenlijk moeten worden ontwikkeld. Daarnaast hebben de feed, Rokua Unesco Geopark, Kalajoki, Oulu en Liminka op elke locatie ook hun eigen ontwikkelingsmaatregelen die gemeenschappelijke doelen ondersteunen. De aantrekkingskrachtspunten zijn in elk marktgebied verfijnd en de sterke punten van de verschillende locaties in de regio zullen sterker worden gebruikt bij de ontwikkeling ervan. Het project zal de internationale knowhow en exploitatievoorwaarden van het MKB in de regio verder versterken.