De ontwikkeling van het toerisme, de internationalisering en de snelle veranderingen op de wereldmarkt en de toenemende concurrentie benadrukken het belang van efficiënte, moderne en betrouwbare marketing, de nadruk op de ervaring van de klant bij de productie van diensten, de bevordering van regionale sterke punten en de aandacht voor milieukwesties. Het doel van het project is het vergroten van de internationaliteit van het toeristisch gebied Kuusamo, het aantal internationale toeristen in het verzorgingsgebied van de luchthaven, de omzet en toekomstige investeringen van toeristische ondernemingen en toeristische werkgelegenheid. Het project zal een aanvang maken met werkzaamheden om de diensten van de regio onder de aandacht te brengen van internationale reisbureaus (voornamelijk China, Japan en Zuid-Korea) door middel van nieuwe vormen van digitale diensten en om sterke relaties tot stand te brengen op de nieuwe markt voor zakelijke verkoop. Tegelijkertijd verwerven we kennis en knowhow over Aziatische markten en culturen en vinden we oplossingen voor nieuwe operationele modellen. Op lange termijn zullen het aantal passagiers en de capaciteit van het geregelde verkeer op de luchthaven van Kuusamo worden verdubbeld ten opzichte van het huidige niveau en zullen tijdens het project 100 000 passagiers per jaar worden bereikt. Tegelijkertijd zal dit andere belangrijke bestaansmiddelen in de regio ondersteunen, zoals de handel en de houtindustrie, en de ontwikkeling van het toerisme in alle gemeenten die door de luchthaven worden getroffen. Voor de nieuwe doelmarkten is het noodzakelijk de vaardigheden en middelen van toeristische bedrijven te versterken en intraregionale exploitatiemodellen te ontwikkelen. Het project wordt uitgevoerd in samenwerking tussen Naturpolis, Ruka-Kuusamo Travel Association, Metsähallitus en de Universiteit van Oulu, waardoor de maatregelen voldoende effect hebben. Belangrijkste doelstellingen van het project:1. Een toename van de internationalisering van het toerisme en een aanzienlijke toename van het aantal internationale toeristen2. Verbetering van de connectiviteit van het luchtvervoer en de toegankelijkheid van het toeristisch gebied3. De invoering van nieuwe distributiekanalen voor het toeristisch gebied en de efficiëntie van de verkoop, bijvoorbeeld via digitale oplossingen4. Ontwikkeling van vaardigheden5. Gebruik maken van de aantrekkelijkheid van nationale parken in internationale toeristische marketingHet project is onderverdeeld in vijf työpakettiin:1.Työpaketti: Gerichte maatregelen (hoofddoelstellingen China, Japan, Zuid-Korea)2.Werkpakket: Maatregelen voor de ontwikkeling van het luchtvervoer3.Werkpakket: Ontwikkeling van marketing en verkoop gericht op de Aziatische markt, ontwikkeling van digitalisering4.Werkpakket: Ontwikkeling van vaardigheden (nationale parken, doelgroepcultuur, digitalisering, milieu)5.Werkpakket: Als gevolg van het project zal de mate van internationalisering van het toeristisch gebied Ruka-Kuusamo tot hetzelfde niveau stijgen als de andere belangrijke toeristische gebieden in Noord-Finland. In Azië worden doeltreffende samenwerkingsverbanden en culturele marketing ontwikkeld, waardoor de regio steeds meer passagiersaantallen en geregeld luchtverkeer krijgt en ook reisketens vanaf andere luchthavens in het noorden zullen worden ontwikkeld. Tijdens het project zullen in de regio nieuwe modellen worden gecreëerd om de kwaliteit van de dienstverlening voor nieuwe culturen en het toenemende aantal toeristen te waarborgen. Het verband tussen verkoop- en marketinginputs zal worden versterkt en met name de digitalisering zal in alle aspecten van het project ten volle worden benut. De ontwikkeling van vaardigheden zal worden geïnvesteerd in het waarborgen van langetermijneffecten op de activiteiten van het project.Natuur is aangemerkt als de belangrijkste individuele attractiefactor in het Finse toerisme. De ontwikkeling van internationaal toerisme richt zich op het profiel van toeristische gebieden en aantrekkelijke productaanbiedingen. Op mondiaal niveau zijn nationale parken het sterkste natuurtoerisme, op basis waarvan Metsähallitus een cruciale rol speelt in het project in de manier waarop de aantrekkelijkheid van nationale parken kan worden gebruikt om het internationale toerisme te versterken. Evenzo gaat de uitvoering van de projectcomponent van de universiteit over de kwaliteit van het milieu als een sleutelfactor voor de kracht van het toeristische gebied. Om de bestaande vraag in stand te houden en nieuwe internationale toeristische groepen aan te trekken, moeten toeristische bestemmingen en individuele bedrijven in de toekomst steeds meer worden geprofileerd door middel van duurzaamheid en milieukennis. Dit zal gebeuren door het milieubewustzijn van toeristische actoren te vergroten.
